2020汽车行业直播研究报告

在2020年初这个特殊时期，诸多线下产业受到影响，企业通过线上渠道，寻求生机。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截止到2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，网络直播市场在过去5年一直保持良性增长。直播平台的高互动性，可以让消费者更好地了解产品，也给品牌曝光有效性、销售达成可能性的保证。随着线下购物受阻，消费者多数需求通过互联网得到满足。汽车行业抓住这一机会点进行直播卖车，汽车直播迎来爆发式增长，成为了新的行业关注点和机会点。

益普索Ipsos通过对全国1300名1-4线汽车直播观众和123名经销商抽样调研，用户、经销商车企深度访谈，同时结合抖音、快手、懂车帝、汽车之家、易车等平台的开放数据和巨量算数提供的部分数据，携手巨量引擎发布2020汽车行业直播研究报告，了解汽车行业直播的消费端及供应端，深度挖掘用户需求及关注点，探讨汽车直播行业的机遇和线索。

用户居家隔离，汽车直播在2020年初爆发式增长，成为新的行业关注点。然而，对千行业的现状我们还不甚了解，停工时大力发展的汽车行业直播是用户真实存在的需求还是供方的—厢情愿？什么样的内容和直播互动更能吸引用户观看甚至进—步进店体验？本报告旨在了解汽车行业直播的消费端及供应端，知晓其需求及关注所在，挖掘汽车直播行业的机遇和线索。