2019阿里妈妈第三方营销服务生态报告

根据商务部数据，2018年消费对国民经济增长贡献率达到76.2%，继续成为经济増长第一拉动力。与此同时，以电子商务为代表的网络经济数字经济蓬勃发展，特别是网络零售已经成为消费动力的新生力量。

面对消费者更丰富多元的个性需求，品牌商家和电商平台在将产品扩充到极大丰富的同时，还需要为消费者提供更精准的供需匹配和更有趣、更贴心、更便捷的体验。营销作为连接消费供需、促进信息对称、实现供需有效对接的关键，不仅是推动商品触达客户，实现并扩大销售的单向过程，更是产品选型、生产管理、销售策略制定、客户反馈等多重功效于一身的综合性组织活动，是实现品牌商与消费者协调互动完整闭环的核心。随着营销工作的复杂程度不断提高，对消费者运营服务的专业程度要求也必将越来越高，高质量的营销服务有利于提升供给质量、推动营销供给侧改革，因此拥抱专业的第三方营销成为品牌方的必然选择。

阿里妈妈作为全球三大广告营销平台之一，一直致力于积极探索和努力推动消费者运营服务供给侧结构性改革，通过孵化、培育、壮大专业的数字营销服务商，为品牌商家构建全球最高效的专业化营销平台，提升数字化营销能力，打造并形成了第三方营销服务的高质量发展生态体系。

本报告力图从消费需求角度切入，阐述消费新特征，探讨营销发展新趋势，对专业化营销服务先锋——阿里妈妈的营销生态体系进行系统完整展现，旨在通过把握消费新变化、总结营销新趋勢，对阿里妈妈推进消费者运营服务供给侧结构性改革中形成的营销服务新生态与七大类AMP服务商成功实践的新价值进行系统描绘和全面展示，凸显AMP服务商助力品牌商家实现数字化营销转型的重要作用。期待未来品牌商家携手阿里妈妈，AMP服务商共同推动营销工作高质量发展，从而激发消费活力、提高供给质量，实现人民群众多层次多样化消费需求与优质产品和服务供给之间的协调匹配和平衡，共同促进形成强大国内市场。

本报告从前期策划资料搜集、调研访谈，研讨修改到最终定稿，历经了三个多月。在文稿的撰写过程中，得到了许多企业的大力支持，提供了宝贵的案例资料，在此一并表示衷心的感谢。消费需求变化日新月异，营销发展瞬息万变加之编者时间和能力有限，报告中出现不足和疏漏之处在所难免，请各位读者朋友业界同仁提出宝贵意见。