2019年95后用户洞察报告

Z世代的购物习惯

• 98%的Z世代通常或大部分时间会在实体店购物，是网上购物的3倍。
• 68%的Z世代在购买之前会阅读至少3篇评论；16%的Z世代在第一次用自己的钱购买之前会阅读9篇或更多的评论。
• 57%的千禧一代更喜欢买专门为自己的性别设计的鞋子；而只有39%的95后更喜欢购买有性别差异的鞋子。
• 2017年95后男性的化妆品销售规模同比增长42.9%，较去年多增26.2%；平均5个95后男生中就有一个使用以前女性才用的BB霜。

Z世代的信任度

• 49%的95后认为他们在网上看到的新闻大多是真实的；但87%千禧一代认为他们在网上看到的新闻大部分是真实的。
• 43.0%的95后使用陌生人社交应用，高于95前（35.0%）和00后（33.2%）。
• 将近1/5的Z世代在社交媒体上有一个或多个秘密账号。
• 95后的群体中，51.9%关注了3个以上的时尚达人；15.8%关注6-10个网络红人，8.4%会关注10个以上的时尚红人。
• 95后群体中，33%在手机上设置了隐私权限；26%在社交网络上设置了隐私权限，19%向企业提供虚假信息。

Z世代的生活工作观念

• 64%的95后表示愿意每周和母亲至少谈心一次（千禧一代51%）；45%的95后表示愿意每周和父亲至少谈心一次（千禧一代31%）。
• 74%的95后将闲暇时间用来学习充电，而仅有35.49%的95前这样做。
• 00后的存款为90后的3倍；90后平均存款815元，00后平均存款为1840元。
• 48%的00后会在微博上讨论减肥的话题（锻炼身体为8%）；其中94%的00后表示会用控制饮食的方式来减肥，仅有6%会提及体育锻炼。

Z世代的社交习惯

• 44%的Z世代表示即便在睡觉时也不静音或关机。
• 18-24岁人群中43%的人拒绝视频中的广告；而45~54岁人群中仅有18%是拒绝者。
• Z世代中，拥有智能手机的人从41%增长到89%；拥有平板电脑等电子设备的人从67%增长到95%。
• 从2012年到2018年，沉迷手机的Z世代从41%上升到47%；而沉迷社交媒体的Z世代过去六年中仅从20%上升到了24%。
• 31.5%的Z世代不喜欢在社交媒体上分享；而在41岁以上的人群中，仅有18.2%不喜欢分享。
• 近四分之三(73%)的Z世代每天都要看社交媒体；其中16%几乎一直使用，27%每小时用几次，30%每天用几次。