2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书

电商 1K+ 6年前 0 CBNdata

报告目录

第一部分：全球电商化，中国跨境电商成为国际贸易新动能
第二部分：供应链升级，助力中国跨境电商出口企业稳健成长
第三部分：精细化运营，大数据洞察跨境电商出口经营方向
第四部分：扬帆新起航，三大趋势引领中国制造未来

报告节选内容

一、全球电商化中国跨境电商成为国际贸易新动能

全球互联网渗透率过半，消费在线化成趋势。截止至2018年，全球互联网渗透率已接近60%；互联网用户增长一方面带来线下消费的线上迁移，另一方面线上购物体验则进一步激发了用户消费需求，预计到2021年，全球网络零售市场规模超过4.8万亿美元，占全球零售市场规模达17.5%。
市场活跃度高，主流电商平台分布全球200多个国家和地区。作为全球电商的核心载体，电商平台已经在全球200多个国家和地区落地，成为当地消费市场主要的参与者和建设者，并涌现出诸如速卖通、亚马逊、eBay等具有全球覆盖能力的代表平台。
协同优势显现，中国跨境电商成为国际贸易新动能。中国跨境电商出口在制造基础、电商服务生态、政策、产业经验等方面领先全球，逐渐成为国际贸易新动能。近五年来中国跨境电商出口占外贸出口比重从2.2%上升至7.7%，截止至2018年已超过万亿规模。
链路重塑，中国跨境电商出口成为中国制造链接全球消费者的第一路径。相较于传统贸易链路，跨境电商平台流通链路短，时效高，能实现链路数据共享，直达消费终端，已经成为中国制造链接全球消费者的第一路径，因此越来越多跨境电商出口企业入驻全球各大主流跨境电商平台，以亚马逊为例，2018年亚马逊新增卖家中，超过40%是来自中国，占据绝对优势。

二、供应链升级助力中国跨境电商出口企业稳健成长

全球跨境电商市场：环境复杂，诸多难题亟待破解。相比于国内电商市场，跨境电商出口面临更为复杂的全球市场环境，如各国的消费偏好、基础设施、市场结构、法律制度等因素都存在差异，在资金管理、市场营销、产品运营等方面都面临更大挑战，尤其对企业供应链管理提出了更高要求。
全球跨境电商市场：服务链条复杂，降本提效迈入深水区。跨境电商出口商品和资金流通链路涉及多个环节，影响着整个链路的流通效率和成本；跨境电商出口目前从选品备货、运输、清关、配送、资金回笼方面都存在较大提升空间。
中国跨境电商：供应链升级是跨境出口的重要推动力量。回顾跨境出口电商发展的16年历程，供应链一直是所有时期共同关注的焦点。
核心聚焦“商”“品” ：高效稳定地发掘商家、开品、组货、采购是竞争关键。不同规模的中国跨境电商出口企业提高竞争力的关键，都是以优质的商品满足全球消费者需求，因此其对供应链的需求虽然多元，但都集中在如何高效组货、采购、流转。随着电商出口企业走向精品和品牌运营模式，聚集能稳定提供精品商品的货源工厂，是优质供应链不可替代的优势。
以1688跨境专供为代表的货源基地，正从服务、产品、营销、技术上解决痛点。阿里巴巴旗下1688作为中国重要的货源平台，根据市场需求不断调整和升级，为不同类型跨境电商出口企业提供制造、采购、流通各个环节的差异化服务，结合多方数据搭建“云工厂”和数字化供应链平台，全面升级全球商品基地。
1688跨境专供为跨境商家提供综合供应链解决方案，提升跨境出口企业竞争力。以棒谷科技为例，作为一家专注于跨境贸易B2C电子商务公司，在供应链方面一直存在许多经营痛点。1688跨境专供在2018年初推出的面向跨境大卖家的综合供应链解决方案——“超级买家”，提供企业主子账户、官方API对接、特色金融产品、优质厂商对接等个性化服务。棒谷科技由此节约了大量采购成本，采购效率有较大提升。
速卖通全球消费数据与中国供应链深度融合，让中国商品“懂” 全球消费者。速卖通拥有全球海量的消费者数据，通过与1688跨境专供为代表的数字化供应链平台对接，将海外消费者数据与国内供应链深度融合，让中国供应链实现以消费者数据为核心的C2M生产模式，让中国商品更匹配全球消费者需求。
以Lazada为例的东南亚电商平台，成为中国制造出海的“样板路”。阿里巴巴收购的东南亚电商平台Lazada为例，通过提供商家资源、技术升级、运营保障、物流协同等，将Lazada打造成为中国制造触及东南亚消费者“样板路”。

三、精细化运营大数据洞察跨境电商出口经营方向

采购在线化成大趋势，信息化及数据管理能力应被重视。以1688跨境专供为代表的数字化供应链平台实力覆盖全球及各细分区域的热销品类，拥有超过4000万的商品池，2018年中国跨境电商出口企业在线采购GMV同比增长120%，注册的跨境电商出口企业（采购商）数量同比增长100%，跨境电商出口企业采购在线化成为大趋势，数据管理能力应被重视。
采购周期受大促和节点影响，下半年是采购高峰，需与节日营销的节奏保持一致。跨境电商出口企业采购行为受大促节日影响，具有明显的周期性，由于“黑五”、“圣诞季”等大促活动集中在下半年，企业在下半年采购热情更高。
采购行为碎片化，技术实力与管理能力成分水岭。跨境电商出口属于资金密集行业，企业对于现货采购、浅备货采购需求逐步增加，采购行为更加碎片化，低客单价的采购成为主流行为；超过一半跨境电商出口企业月采购次数超过10次，采购客单价低于100元的占比超过40%。
女装、饰品配件等最为畅销，热销品类集中度明显，商品组合结构优化成为共识。以女装、服饰配件为代表的女性消费品一直是全球跨境电商平台最畅销的品类，跨境电商企业采购的品类集中度明显，2018年平台最热销TOP3品类贡献了超过25%的GMV，而前十大热销品类贡献了整体平台过半的GMV。
长尾非标类产品采购需求增长迅猛，工业品出口迎来窗口期。为追求差异化、高利润的市场，跨境电商出口企业逐渐在主流品类之外寻找蓝海市场，以 “安全、防护”、“五金、工具”为代表的满足企业长尾非标类采购需求的工业品近年来增长迅猛，成为备受关注的潜力品类。
供应商分布与外贸产业密切关联，广东、浙江、福建成中心，区域优势值得深挖。中国沿海地区拥有发达的外贸产业，聚集了一大批具有国际化服务能力和研发优质商品的企业。这些企业有潜力转型成为跨境电商出口企业的优质供应商。广东、浙江、福建等成为跨境电商出口供应商十分集聚的地区。依托 “制造”和“流通”的产业和区位优势，以深圳、东莞为代表的跨境电出口制造产业基地和以金华（义乌）、广州为代表的跨境电商出口商贸中心得以形成。
海外流量与国内流量双增长，1688跨境专供助力国货通达全球。1688跨境专供正逐步走向海外市场，服务全球跨境电商企业，成为全球跨境电商货源基地。2018年PV、UV同比增长超过一倍，其中海外流量占比稳步提升。
东南亚地区率先分享中国优质供应链成果，中国制造的优质商品受本土企业关注。得益于密切的经贸交往和区位辐射，中国优质供应链的价值在全球范围逐步凸显，越来越多东南亚地区跨境电商企业，通过线上平台采购源自中国的商品，并销往全球；其中泰国跨境电商用户最为活跃，在平均浏览时长和页面浏览数上高居第一。

四、扬帆新起航三大趋势引领中国制造未来

趋势一：跨境电商出口品牌化步伐加快，中国产品向全球品牌进化。

随着跨境电商出口的同质化竞争加剧和国内跨境电商供应链的完善，越来越多跨境电商出口企业意识到品牌化将成为未来企业竞争力的核心，跨境电商出口品牌化的趋势越来越明显。依托于跨境电商出口平台更加数字化的供应链能力，品牌商的整体海外市场不断扩大，品牌影响力不断提升。

跨境电商出口原生品牌价值迭代，占领消费心智。中国跨境电商出口品牌主要分为两类，一类是中国传统品牌借助跨境电商渠道出口，另一类是基于跨境电商出口的原生品牌。依托中国强大的供应链基础和海外市场互联网流量红利，中国跨境电商出口原生品牌用了短短的数年间便达到中国传统品牌在海外的影响力，成为中国品牌出海新的模式。

安克创新：向全球展现中国“新品牌”的魅力。安克创新成立于2011年，是一家立足中国制造，依托跨境电商发展起来的全球化消费电子品牌，是中国品牌出海的先行者，用户分布覆盖全球100多个国家与地区。安克创新连续两年高居WPP和凯度华通明略联合Google发布的《中国品牌出海50强》前十位。