2019家居行业洞察白皮书

报告导读

家装市场现状

• 随着房产市场步入成熟期，旧房改造、局部翻新的需求开始激增，旧房改造是材料品牌商尤为值得关注的市场；
• 8090后成为家装市场的两大中坚力量。

未来家装服务的流行趋势与机遇

• 由于时间精力有限，以一线城市、男性、70后为代表的人群，更愿意选择省心省力的家装服务，尤其更偏好全包；
• 在智能化/科技感方面的优势，以及“多样风格选择，统一风格效果，品质从一开始就看到”的特点，让全屋定制在一线城市尤为受到追捧；
• 互联网家装已融入各梯级市场，尤其受90后和一线城市欢迎，发展势头良好。

家装消费者决策路径

• 消费者选择家装服务的決策路径三分天下，对家装机构的信任危机不容小觑；
• 收集信息的渠道覆盖线上线下，处于信息大爆炸状态；
• 由于存在对信息指引的需求，消费者普遍接受家装广告，腾讯的平台渠道有助加深用户印象；
• 风格、价格、环保健康是家装人群的核心诉求;环保健康、智能化家装可成为差异化宣传的突破口；
• 家装公司、设计公司更需传递给消费者信赖感，从情感诉求的维度打动消费者。

报告部分内容

国内家装行业市场规模昰稳步上升趋势

• 随着新一轮消费升级的到来，以及房地产市场逐漸步入成熟期，家庭裝修需求仍呈逐年增长的趋势，与之相应国内家居装修行业市场规模，同样呈现逐年递增的趋势。
• 数据显示，截止至2017年中国家居装修行业市场规模已突破2万亿元。根据预测，到2020年，中国家居装修行业市场规模将达到2.6万亿元，保持7％左右的年均复合增长率。
• 虽然家装行业整体营收增速下滑，但市场整体仍然保持良好运行。2018年三季度，家装行业上市企业中，70％以上企业营收利润均实现正增长。

家装行业进化历程：游击队装修->中小型装修企业 -> 品牌化企业装修 -> 互联网家装

家装行业经历了从概念萌生、政策改革、标准制定等阶段。从最初草根的游击队，发展为中小型装饰企业，再到后来品牌的塑造，行业规则越来越完善，商业格局开始有了维形。2015年7月，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，家装产业大力响应政策进行“互联网+”转型升级。

新房装修仍占主导，随着城市化进程的进程的进一步加速，将拉动旧房装修市场的发展

• 中国的城市化进程仍在逐步发展，购置新房进行装修的人群，仍然盘踞家装市场的主力地位；
• 一线城市消费者受房价、时间、费用等多方面影响，较其他城市有更多消费者选择旧房改造(全国23％的消费者为旧房装修，对比线城市有27％的消费者为旧房装修)，而在旧房改造过程中，也会更多考虑局部翻新。