2019年度中国最有价值品牌500强报告
充满机遇的中国市场
根据Brand Finance2019年度中国最有价值品牌500强报告显示，所有的中国品牌在中国（包含港澳台地区）创造的品牌价值占总价值的比例超过90%，而科技行业以及工程建设行业已率先成为开拓国际市场的领头羊。作为世界领先的第三方品牌企业估值及战略咨询公司， Brand Finance将年度最有价值的中国品牌榜单从去年的300强扩展到今年的500强。
目前中国品牌主要还是聚焦在国内市场。在500个上榜品牌所创造的品牌价值中，在中国市场创造的价值占其总价值的92.6%。在海外市场中，亚太地区无疑成为中国品牌最受欢迎的海外市场，在海外市场占比44.3%。紧随其后的是北美和南美市场（31.1% ），其次是欧洲市场（24.6%）。尽管中国品牌在欧洲创造相对更高的品牌价值，但中国品牌在中东和非洲的活跃度比欧洲高，这体现了中国品牌对经济高速发展地区的重视。
Brand Finance 2019年度中国最有价值品牌500强报告深入分析了每一个上榜品牌在海外市场创造的品牌价值，并分为四类：
- 本土巨头：专注于中国市场的品牌–这些品牌在中国（包含港澳台地区）市场创造的品牌价值占其总价值超过95%；
- 海外市场探索者–这些品牌在海外市场创造的品牌价值占其总价值的5%-25%；
- 全球竞争者–这些品牌在海外市场创造的品牌价值占其总价值的25%-50%；
- 逐鹿全球–这些品牌在海外市场创造的品牌价值超过50%。
中国巨头: 专注于中国市场的品牌
中国最有价值品牌中有三分之二的品牌（500个品牌中的333个）在中国市场（包含港澳台地区）创造超过95%的品牌价值。规模庞大的中国市场使这些背靠国内市场的品牌能够实现显著的品牌价值增长。但是，如果这些品牌走向国际舞台，它们或许可以利用全球经济带来的新机遇来实现更大的品牌价值增长。
此类别包含了中国最有价值的一些品牌，主要集中在银行､保险､电信､公用事业和数字媒体等行业。品牌巨头所在的产业的总价值占了榜单总品牌价值的75%。
中国工商银行作为中国以及全球最具品牌价值的银行品牌，其品牌价值增长了39%，达到了5,448亿人民币。在品牌强度方面，中国工商银行也表现优异，是中国仅有的三个品牌强度评级达到AAA+的品牌之一。
其他的银行品牌也增长强劲，例如中国建设银行，该品牌在榜单中排名第二。与去年相比，其品牌价值增长了26%，达到4,760亿人民币元。在贸易摩擦和汇率问题的背景下，得益于日益壮大的中产阶级经济实力和中国政府的支持，中国银行业的增长预期依然强劲。
在整个保险业中，平安集团占领导地位。一年之内，其品牌价值增长了82%，达到3,933亿人民币元。它目前是中国第四大最有价值的品牌，从去年的第九名上升至今年的第四名。
作为中国规模最大的移动通信运营商，中国移动的品牌价值上涨8%达到3,799亿人民币，位居榜单第五名。公用事业巨头国家电网的品牌价值上涨29%达到3,500亿人民币，位居榜单第七位。作为这两大行业板块的领头羊，中国移动和国家电网的业务主要聚焦在中国市场。
跨平台的交互品牌–微信的品牌价值增长了132%，达到3,461亿人民币，位居榜单第九位。同时，微信成为了今年中国最强品牌，其品牌强度指数高达90.4，被授予最高级AAA+的评级。
微信所带来的影响体现在该品牌为中国十几亿用户成功建立了一个数字媒体生态系统，创造了一种新生活方式，使得用户可以通过平台进行即时通讯、阅读、购物、打车和缴费等。
虽然中国品牌在中国市场可以依赖快速增长的中产阶级群体来增强其品牌价值，但国际市场的增长潜力也相当可观。
作为中国科技巨头腾讯的王牌品牌，微信在马来西亚已经有2000万的用户，随着其向海外市场扩张，我们预测其品牌价值将进一步上升。此外，腾讯旗下的QQ品牌位居榜单第十位。相比去年，其品牌价值上涨25%，至3,392亿人民币。
随着流媒体的兴起，中国科技巨头百度旗下的爱奇艺凭借其在中国市场的受欢迎程度首次进入年度最有价值品牌500强，品牌价值增长了338%，达到293亿人民币。它不仅是增长最快的中国品牌，而且是今年全球范围内品牌价值增长最快的品牌。
海外市场探索者
一些中国品牌正逐步扩张至国际市场，这类品牌集中在工程和建筑行业。在该行业上榜的20个品牌中，有6个品牌在海外市场创造了5%-25%的品牌价值。这一现象主要归功于中国的 “一带一路” 等国际基础设施项目。这是一项雄心勃勃的跨洲合作和互联互通举措，旨在加强中国与其他60多个个国家之间的基础设施、贸易和投资联系。今年，亚洲最大的综合性建筑集团中国中铁的品牌价值上涨了17%，达到795亿人民币。
同样，中国中车的品牌价值飙升23%至543亿人民币。其子公司中车长客股份公司再次获得澳大利亚悉尼城市双层客车订单。新的列车使中国成为澳大利亚的关注焦点，其设计将采用自动温度控制系统和监控系统。此外，中国中车旗下的中车四方股份公司赢得埃及斋月十日城项目车辆订单。该项目将为埃及的城市轨道交通系统提供22列量身制定的具有耐风沙，噪音低等特点的列车。
此外，中国铁建的品牌价值增长27%，至1,035亿人民币，而中国建筑的品牌价值略有回落。在“一带一路”倡议下，中国工程和建筑行业的品牌赴海外投资的步伐日益加快，我们将目睹更多的中国品牌走向世界。
全球竞争者
很多中国品牌在全球市场上已占据稳固的地位，并且在海外市场创造了25%-50%的品牌价值。尽管这些品牌在Brand Finance 2019年度最有价值中国品牌500强中只占据44个席位，但是它们的平均品牌价值超过50亿美元，显著高于上榜的其他品牌。这些品牌来自不同行业，比如家喻户晓的科技品牌华为、海康威视 、 美的、海尔；保险品牌友邦保险；石油和天然气巨头中石油和中石化；著名的航空公司品牌如中国国航、中国南方航空和中国东方航空等。
作为一个成功冲出中国的例子，华为已经成为很多品牌学习的标杆 – 据悉华为47%的营收都来源于国际市场。作为手机生产商和电信基础设施提供商，华为的品牌价值增长了68%，排名从去年的第七名上升至今年的第三名，品牌价值高达4,250亿人民币。华为成功的原因之一是它以实惠的价格提供世界一流的技术。随着中国品牌走向全球，这种商业模式无疑都值得许多其他行业的中国品牌学习。
华为的产品在全球范围内受到了全球崛起的中产阶级的欢迎，特别是在发展中国家。另一方面，在一些西方国家，华为不得不处理品牌声誉危机和采取相应的法律措施。这些摩擦是否会影响该品牌全球商业扩张的野心还需要时间的检验。
逐鹿全球
最后，少部分的中国品牌专注于发展国际市场，这些品牌的海外市场创造了50%-100%的品牌价值。这些品牌中，很多是规模较小的B2B服务提供商和制造业分包商。如果他们能够实现自主品牌战略和发展直销客户的渠道，他们的品牌价值将会有显著的增长。这其中有两个非常成功的国际品牌– 电子商务巨头阿里巴巴和个人电脑制造商联想。其今年表现引人注目他们的品牌价值分别飙升至997亿人民币 (增长55%) 和 412亿人民币（增长52%)。
阿里巴巴被形容为中国亚马逊，和其美国竞争对手相似，阿里巴巴提供的服务远不止网上购物。阿里巴巴的支付宝与与腾讯的微信支付主导着中国数字支付市场。
与此同时，联想全球个人电脑市场的增长则得益于向工作站、轻薄型个人电脑和游戏型个人电脑等高端市场的扩张。
可帮助联想实现全球化增长的一个战略是放权给海外收购的公司而不是将管理层派遣到海外去进行直接监管。其在美国，中国，印度，巴西，日本和墨西哥多国的制造工厂，凭借着其多国化的生产力联想更有能力应对单国政治和宏观经济为企业表现带来的影响。
