2019私营企业趋势报告

执行摘要

CEO们对未来一年的看法是什么？普华永道第22期全球CEO调研报告，对全球90多个地区的1,378名CEO进行了访问，深入探讨了CEO们对未来一年的看法及其他有关全球商业环境的问题。

这次调研于2018年9月至10月期间进行，研究CEO们对他们最关注的课题的看法，如：增长、数据分析和人工智能。

真切的现状

我们上一次的调研显示，全球高管们对2018年全球增长前景的乐观情绪高涨，而且这种情绪在各地区之间也有显示。然而今年这项调研显示的情况跟之前相反，悲观情绪大幅度提高，近 30% 的CEO预测全球经济增长将有所下降，降幅超出上年的 5%。CEO们还反馈说，在短期 (12个月) 和中期 (3年) 期间，对自己公司的收入前景的信心显著下降。如果CEO们的信心指标确能代表经济活动的晴雨表，那这将预示全球经济增长在2019年是放缓的节奏。

自省与外拓的挑战

随着席卷全球的强烈民族主义和民粹主义情绪，在整个调查中，CEO们透露了渴望在一个稳定安全的大环境下谋求发展的主要观念。比起过去的几年，他们认为，今年最紧迫的威胁并不突显 (如恐怖主义，气候变化)，搅扰因素更多是来自其经营的市场 (如过度监管、政策不确定性、关键技能的提供、贸易冲突)。当被询问何处是最具吸引力的外国投资市场时，CEO们正在缩小选择范围，表达了更多的迟疑。

信息与技能的断层

除了地缘政治上存在发展的断层线，CEO们还在努力弥合自身能力的差距。管理层正在努力将大量数据转化为更好的决策依据。但是苦于缺乏从大数据中清理、整合和提取价值的熟练人才，以期能够从蹒跚学步的数据初级整合阶段迈入真正的AI时代。今年调查中更引人注目的一个发现是，尽管在企业高管进行了数十亿美元的投资和优先定位，但在过去十年中，CEO们所需的信息与获得的信息之间的差距并没有缩小。

私营企业洞察

800多位私营企业CEO对普华永道第22期全球CEO调研的回应中有两个值得注意的结果：首先，私营企业的CEO — 其中约四分之一的家族企业 — 对公司的成长信心比起同行来说不足。其次，他们对全球经济增长也不太乐观。因此，私营企业CEO们更倾向于向内看有机增长 — 通过运营效率和新产品或提升服务实现企业增长 — 而不是开拓新市场。

尽管这样的立场是可以理解的，但可否公平地试问：这种对风险承担的厌恶实际上是否掩盖了竞争优势和增长的战略机遇？如果您是一位私营企业的CEO，您是否必须在安稳保守和勇于承担之间做出选择？私营企业享有结构性若干优势，其中一些在外界动荡时期尤显价值。从许多方面来看，他们比股份公开交易的同行更有能力应对挑战并找到竞争优势。他们有独特的架构—比如利益相关者较少、拥有已建立的信任关系、稳定的资本来源，最重要的是，战略观点，不是受制于业绩季度公告的压力，而是以世代传承来衡量 — 使他们既更有耐心，也更灵活。但是，私营企业通常更容易受到政府政策的影响。一般来说，税收政策因其具有的激励、抑制导向性，及复杂性和税率可变性，通常被政府用作建立竞争优势、补充财政收入或者保持国家战略方针的法宝。私营企业，尤其是不善于利用海外业务架构来分散风险的企业，将在政策变动时更易受到全面冲击。

倘若私营企业自身结构缺乏弹性，其自由现金流又有限，在遭受其他类型的外部干扰（如网络犯罪，民粹主义，贸易不平衡和监管范围扩大）时，其回旋余地也比股份公开交易的同行少。在我们的CEO调研中显示出私营企业对一些大趋势应变的免疫力不足，特别是在人才和技术的关键领域。

面对这些相互冲突的现实，私营企业的领导者在制定当前环境下的增长战略时应该保持警醒。换句话说，最好的方法是主动谋划应对而不是躲避风险 — 在纷繁扰乱中抓住发展契机并创造突破口。