2018微博家庭用户生活教育消费力洞察报告

报告简介

随着家庭用户消费能力和消费意愿的增强，儿童成长和家庭生活内容成为社交媒体的新兴趣关注点。2018微博家庭用户生活教育消费力洞察报告结合微博大数据与线上调研分析，解析了在新家庭结构下，微博母婴育儿领域的活跃人群画像，亲子共处偏好和母婴类家庭消费特征。

报告部分内容

• 孕期用户在微博最受种草的品类：绘本、早教书籍
• 此外，一半多的妈妈在购买母婴刚需用品纸尿裤、营养辅食、婴幼儿用品、奶粉时决策信息也参考微博
• 孕产月子、丽人摄影服务的消费力较强，但微博既有消费信息获取渠道较少，或成为发展的蓝海，考虑布局

• 近7成孕妈会选择孕期培训，87%会选择在线培训
• 单价100元以内课程更热卖，300元是大众消费分水岭，17%准妈妈对价格不敏感

• 75%孕妈会选择拍摄孕期写真
• 91%会选择单价4000元以内的拍摄服务

• 95%的家庭用户没有心目中的营地教育品牌，游学营地教育兴起，尚未形成品牌卡位，市场潜力大
• 选择条件上，名人大V背书、主题特色课程、相关领域的知名机构品牌的产品备受偏爱
• 营地教育兴起，短途、性价比高的产品是3-12岁家庭用户营地消费热点

随着孩子年龄增长，家庭用户对游学营地教育消费意愿越强，会选择单价更高的游学营地产品