2019年K歌新媒体场景营销白皮书

报告简介

K歌娱乐行业正处于传统业态转型升级，新兴业态持续发展阶段。在此过程中，科技创新带来的K歌娱乐场景服务变革，推动了K歌新媒体场景营销的萌芽。本报告以K歌娱乐行业发展现状和未来趋势为引子，旨在明晰K歌新媒体场景营销业务发展背景、营销定位、受众特征及各类营销资源，揭示K歌娱乐场景营销价值，为读者提供K歌新媒体场景营销基本概况。

报告摘要

K歌娱乐行业正处于传统业态转型升级及新业态蓬勃发展的阶段。2018年整体K歌娱乐市场总规模达1294.1亿元（同比增长1.9%），其中KTV业态规模达1280.2亿元，迷你歌咏亭业态规模达13.9亿元。未来K歌娱乐行业转型升级还将进一步深化，联网化、智能化、社交互动化、大数据化及服务聚合化已是行业发展大势所趋。

K歌新媒体是面向沉浸式娱乐场景的新型营销渠道，兼具线上及线下广告营销特色，并在受众体验、受众人群和营销模式上优势明显。在K歌行业整体向好发展、广告主数字营销需求旺盛、K歌产品全场景多屏覆盖及科技改变K歌场景服务等多重利好因素推动下，K歌新媒体场景营销展现出了良好的发展潜力。

K歌新媒体场景营销在资源整合、运作模式、广告主认知及广告形式上还存在诸多问题，有待市场参与各方持续探索并发展完善。未来广告投放全场景化、广告形式交互化以及广告投放精准化发展将会给K歌新媒体场景营销带来质的飞跃。