2018微博K12家长用户报告

报告简介

因收入、教育水平的提升，新时代的家长用户对于教育的需求不断升级。报告结合微博大数据与线上调研分析，洞察教育升级下，微博平台规模庞大K12家长人群用户画像、消费新动向。

报告部分观点

• 八成以上的K12家长用户为孩子报过课外班，年投入2千-1万元的占比最高，达40%；年投入在1万-2万元的家长用户占比也较高，占比3成。
• 小学以下与小初高有明显的分界线，小学以下家长会选择玩与学一体的APP，小初高家长越来越偏向学习型APP，作业帮、小猿搜题稳居冠亚军；此外，英语类一直也很受重视。
• 接近六成的家长用户更倾向从家长圈、老师和亲朋好友的推荐获知培训班信息；有55%的家长是通过微博、微信和今日头条获知培训班信息。
• 接近七成的家长用户出于孩子的兴趣爱好给孩子报课外班，五成的家长是为了提高孩子成绩；45%的家长用户可以接受100-300元的课程单价，24%的家长用户可以接受100元以下的课程单价。
• 接近六成的家长用户为孩子报过课程辅导类课外班，接近五成的家长用户为孩子报过艺术教育类辅导班，值得注意的是，27%的家长用户为孩子报过STEM教育培训班；总体来看，家长的满意度44%，远高于不满意度，但是评价一般的家长用户最多。
• 家长用户最重视机构的师资水平和教学质量，其他因素则是综合衡量，差距并不明显；家长对课外机构的过度宣传、老师水平参差不齐、收费不合理最不满意。