2019中国文学IP泛娱乐开发报告
报告简介
报告将传统文学与网络文学都纳入研究范畴，从文学IP核心要素、发展促因及历程入手，通过文学IP在整个泛娱乐市场的多元表现深入剖析文学IP开发现状，最后研究得出未来发展趋势。
报告摘要
文学IP1.0：主要进行内容积累；文学IP2.0：内容产业链开始延伸，影游联动；文学IP3.0：内容平台寻求全版权运营，实现全产业链的高效联动。文学IP4.0：基于同一世界观的多个内容IP进行深度挖掘。
2018年，中国在线泛娱乐市场规模为4642.6亿元，增长率达到19.0%。持续增长的泛娱乐市场每一个细分领域都为IP开发变现提供着机遇，同时IP的长链开发也为行业之间的融合发展提供着内容支撑，推动着IP开发的整体深入发展。
文学IP成为自制剧主要创意来源，整体播放表现不俗。优质IP故事属性丰富，改编电影收获高票房。文学IP改编动画风生水起，收获高播放量的同时也收获好口碑。此外，游戏改编创作模式多样，整体市场函待深入挖掘。
未来，整个IP产业将会朝着更深层次方向发展，产业更加精细化和专业化。此外，通过强化文学IP版权保护，为IP开发营造健康可持续的发展空间，文学IP将联手众多产业，开发方式更加多元。
文学IP范畴
本报告的文学 IP 是包含传统文学和网络这 两种文体。以往学 IP 多侧重于网络文学 IP 的研究，而对传统文学 IP 研究涉 猎较少，现将二者都纳入文学 IP 研究范畴，力求以更为宏观和全面的角度对文学 IP 进行深入研究。一般来说，传统文学是常用于区别网络文学这一方块而言的文学体裁与样式，二者在展示媒介上存在显著差异。
传统文学指发表在书本、杂志、报纸等“硬载体”上的文学作品，常用于区别网络文学这一方块而言的文学体裁与样式。
网络文学指以互联网为展示平台和传播媒介，采用纯文字为表现手段，在网络上创作发表供网民付费或免费阅读的文学作品。
文学IP概念定义
IP（Intellectual Property）,即知识产权。随着IP产业不断发展，在市场化的运作过程中又衍生出了许多新的涵义。就目前行业发展来看，文学IP的实质就是指文字内容为基础，拥有一定价值基础并且有能力超越媒体平台进行多种形式开发的优质内容版权，其中开发形式包含影视、游戏、动漫、周边衍生品等。
文学IP开发历程
IP1.0 内容积累，讲好故事。主要针对故事内容大力开发。文学作品题材类型逐渐扩充，构思能力日益巧妙，整个行业集中发力于内容量的储备。但缺乏资产运作而没有穿越现有承载媒介。
IP2.0 产业联动，跨界传播。内容产业链开始延伸，产品表现形式日趋丰富。从最初的小说到跃然屏幕的电视剧，再到身临其境的手游，文学IP通过影游联动实现了内容二级跳模式。
IP3.0 纵向开发，全版权运营。IP改编打通纵向产业链，展开电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业扩展。此外，内容平台开始寻求文学IP的全版权运营，主导开发节点，实现各产业链的高效联动。
IP4.0 世界观主导，合纵连横。基于同一世界观的多个内容IP进行深入挖掘和多角度的纵横开发。文学IP开发从最初简单的内容改编，到现在深入挖掘内容丰富的宏大IP，实现由平台方主导推动多媒介的良性互动。
报告全文
