2018年第四季度亚洲快速消费品市场洞察

凯度消费指数（在中国隶属CTR）于近期发布了《2018第四季度亚洲快速消费品市场洞察》。

报告指出，2018年第四季度亚洲快消品整体增长4.3%。中国大陆以5.2%的增速领跑东北亚，西亚方面，印度以3.5%的增速稳步发展，而菲律宾以11.3%的惊人增速在东南亚乃至整个亚洲一骑绝尘，沙特阿拉伯则以4.3%的降速垫底亚洲。

整体快速消费品市场：亚洲的消费支出保持稳定增长，菲律宾各消费人群从消费者购物篮来看，表现非常突出。

中国大陆

#经济概况 2018年第4季度中国GDP增长6.4%。与 2017年同期相比，2018年第4季度快速消费品的增速加快，销售额增长率达 5.2%。

#双十一趋势 衣物柔顺剂在电商渠道的销售额与去年同期相比增长了54.2%。

#电商 销售额持续增长，与去年同期相比销售额增长32%。 然而，电商单次购买量有所下降。

中国台湾

#经济概况 贸易战的消息传出前，股市一直在升温。 虽然政治选举带来一些提振信心的好消息，但 GDP 和房地产市场仍充满不确定性。

#电商购物季 继双 11 购物节大热后，Costco 和 PXM 等线下零售商也举行购物节做出反击，试图争取消费者的光顾。

#购买量与频次 消费者愿意通过增加购买量来节省开支，这一行为有利于电商和 Costco 的销量增长，以及线下零售商针对销售量进行促销。

韩国

#消费价格 与一年前相比，12 月农业、工业产品以及服务业的增幅为 1.3%。

#增长的酱料市场 由于单身家庭数量的增加和繁忙的生活方式，加工食品出现增长，尤其是酱料市场。 酱料市场规模庞大，现已发展成一个独立品类，以前主要由肉酱组成，现在则又细分出汤料和油炸食品等子品类。

#复古与现代 New-tro（新复古）是一个新词，结合了“New”（新）和“Retro”（复古）元素。它被选定为关键词之一，将引领今年食品和餐饮业的潮流。能让人回忆起上世纪八九十年代的产品再次进入大众视野，复古概念餐厅越来越受欢迎。

印度

#经济概况 2018 年的增长得益于有利的宏观因素（GDP 增长和通货膨胀），以及制造商传递了商品及服务税制度带来的利润扩张的好处。

#快速销售 印度现代贸易 (MT) 渠道快速销售的兴起是推动增长的主要原因之一。

#社会经济阶层 (SEC) 整个社会经济阶层的支出基本处于停滞状态。

沙特阿拉伯

#经济概况 伴随 GDP 增速等宏观经济指标，消费者信心指数出现逆转趋势，快速消费品购买量的下降速度也有所放缓。 在定制市场策略时，需要牢记沙特阿拉伯快速消费品购物行为中的 3 个关键要点/事实。

#购物频次减少 购物的频次降低，增加顾客的购物量越来越困难。因此，供应情况和可见性成为顾客选择产品的关键。

#促销追逐 顾客在多家商店中寻找促销活动。 因此，应围绕人气单品定制促销策略。促销已成为新常态。需要专注于品牌建设，为顾客创造购物的理由。

印度尼西亚

#印尼消费者 表达了对经济的积极看法，虽然其快速消费品正处于消费合理化阶段。

#乳制品 尽管家庭奶粉类产品增长明显，成为增长最快的品类之一，但乳制品的整体销量仍在继续下降。

#合理化 由于购物频率下降的趋势正在好转，购物量平稳增长，快速消费品的消费者购物篮增加。

马来西亚

#情感正常化 顾客满意度指数再次跌破 100 的临界值

#超市 马来西亚人的购买渠道转向超市，在该渠道购物的频率更高

#基于需求的购物 在经济不景气的情况下，马来西亚人对商品种类更为挑剔，减少购买量以购买更多品类

泰国

#轻微回弹 主要取决于单次购物支出增长，同时购物次数持续降低，在吸引买家方面仍面临挑战

#扩展小型和线上零售商 小型连锁便利店和线上商店是提高渗透率的关键渠道

#在非连锁店的支出更高 福利卡计划的影响依然存在，推动更多家庭在非连锁超市、本地小便利店和 PVS 中消费

菲律宾

#经济概况 2018 年第 4 季度，在通货膨胀率持续上升的情况下，菲律宾经济增长了 6.1%。 受购物量增加的影响，快速消费品消费者购物篮快速增加

#面部与身体 菲律宾消费者更加注重护肤，面霜和乳液热销。

#超级力量 现代贸易继续在农村迅速发展，势头超过传统贸易。

越南

#强劲增长 越南经济保持增长势头，2018 年年同比增长达 7.08%。

#卫生需求 清洁卫生产品逐渐兴起，消费群体不断扩大。

#渠道增长 越来越多的越南消费者喜欢在现代化的专卖店购物。

报告全文：