公益传播3.0 互联网生态公益方法论

2019年1月16日，清华大学公益慈善研究院联合字节跳动发布《互联网生态公益方法论——2018年头条公益年度数据》（以下简称《2018年头条公益年度数据》），共同探讨移动互联网时代公益内容生产和传播的新方向，让信息更具公益价值。

在报告发布仪式上，字节跳动宣布第二批公益机构入驻“声量计划”，包括联合国儿童基金会、野生救援、世界自然基金会、中国人口福利基金会等在内的公益机构将通过抖音、头条号和微头条平台，推广重点公益项目。同时，字节跳动将通过“百万粉计划”、“正能量活动计划”等子项，助力打造拥有百万粉丝的公益机构号，为公益活动的举办、传播、参与提供帮助，帮助公益组织更好地找到受助对象、进行精准公益推广。

《2018字节跳动公益年度数据》显示，2018年今日头条平台公益图文阅读量突破246亿，同比2017年增长50%。今日头条用户在社会环境变化和平台一系列的活动影响下，对公益的关注度日渐增长。中国扶贫基金会副秘书长王鹏表示，以今日头条、抖音为代表的移动互联网平台，让公益机构通过短视频和图文等载体，向更广泛的移动互联网受众传递公益理念，缩短社会公众与公益受助者的触达链条，可有效提升公益信息传播效率、提升用户公益关注度。