iab个人黄金时间报告

IAB近期发布了一项研究，展示了消费者在网络上投入的“个人黄金时间”（personal prime time）——消费者一天中高度集中和互动的时间段，为垂直内容和数字媒体提供了有价值的广告机会。报告显示，虽然受众规模在一天中不同时间段会发生变化，比如早上和晚上的上网人群可能比上午或下午更多，但是每一个时间段与受众的互动都有其意义，不同时段上网的诉求不同，品牌不能单纯的期待一个普遍意义上的受众规模最大的最优投放时刻，越对消费者上网行为进行细分，越有助于更加精准的投放。

这项调查在maru/matchbox的美国在线网站（25万美国会员）上进行，执行日期为2018年1月17日-23日，共有9100名年龄在18岁以上的消费者参与。该研究通过7种不同的内容类型——视频、音乐、新闻、播客、短视频、社交媒体和天气——来研究消费者上网行为。