2023年全球手游广告变现趋势报告

全球手游下载量在2022年同比增长10%，达到617亿下载，相较2021年增长高出2个百分点，但对比2018年至2020年平均30%的增长来说，整个手游市场从2021年起结束了高速增长，进入了平稳阶段。

全球手游收入受全球经济波动和付费用户增长放缓等因素影响，在2022年有所下降，相比2021年16%的增长，2022年下降了6%，到达677亿美元。

超休闲、儿童、模拟、消除和益智等热门品类在2022年整体均呈现20%左右的下降趋势。

一定程度上这些热门品类在iOS端受到的影响较大，其原因可能为iOS侧隐私政策的持续影响。买量方面广告主适应和调整策略应对新的政策环境需要一定时间，自然增长方面由于疫情的过去，回归办公室工作也会对手游下载量有一定的影响。

为了帮助中国手游开发者出海更好地掌握趋势抓住机遇，TradPlus 发布了《2023全球手游广告变现趋势报告》，针对2022年1月至2022年12月全球5个重点地区、5种广告类型和热门游戏品类的表现进行了分析和梳理。

报告亮点：

• 全球热门游戏品类核心数据趋势：收入、eCPM、留存、LTV 等；
• 全球热门地区变现趋势洞察：东南亚、日韩、北美、欧洲、南美；
• 全球热门广告平台洞察；
• 广告变现入门基础知识。