2023中国品牌消费趋势洞察报告

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，中国品牌站在时代变迁的风口，把握住了创新发展的契机，在新一轮产业革命中展现出了蓬勃的生命力，从中国制造到创造、从跟跑到在很多领域赶超国际品牌，勇于突破、追求卓越的中国企业正在锚定高质量发展，不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶。

为了跟踪中国品牌在消费者生活中的变化，探寻中国品牌的发展路径，知萌咨询机构分别在2017年和2020年的中国品牌日之际，研究发布了《“距离与路径”——中国品牌消费行为调查报告》与《“信任与突破”：2020中国品牌消费行为与态度研究报告》，报告对于中国品牌在消费者心目中的形象，以及未来如何突破的路径均进行了深度研究。

2023年5月10日，我们迎来了第七个中国品牌日，经历了疫情三年，中国品牌获得了怎样的发展？背后又有哪些因素，推动着中国品牌的发展？中国品牌取得进展的背后有哪些启示？知萌咨询发布了对中国品牌的消费趋势研究，推出《“弄潮而立，奋跃而上”：2023中国品牌消费趋势洞察报告》，揭示中国品牌近几年的发展变化和未来的突破方向。

调查显示，2023年，79.9%的消费者增加了中国品牌的消费，高于2020年的73.3%，各个年龄段的消费者对于中国品牌的消费均有大幅度的增加，与2020年相比，90后和乙世代对中国品牌消费的增加更为突出。调查显示，在众多因泰中，质量提升、高性价比和国潮元秦崛起成为了消费者增加对中国品牌消费的主要原因。

随着中国各个行业品牌的不断创新、品牌文化的特续建设，与2020年相比，2023年消费者对于中国品牌的印象不再仅仅局限于“质量好”和“实用性”，消费者对中国品牌的感知包含了“文化底蕴深厚”“匠心制造”“值得信赖”“质量可靠”等多个层面，说明中国品牌的软实力和硬实力都得到了消费者认可。