2023Q2全球移动游戏营销趋势洞察

在2023年上半年，游戏出海市场呈现出了一种久违的沉寂。这种市场的沉寂非同寻常，它也基本预示着中国游戏出海在海外进入了一个暂时的瓶颈期。在这半年时间里，我们能够看到的是市场的固化。

这种境况使得很多厂商陷入了迷茫期。他们不知道市场上的突围方向在哪里？同时也困惑于产品模型在市场上的解决方案。相较于美日韩等成熟市场，中东、拉美、东南亚等新兴市场在这半年时间受到了更多的关注。

但这些市场的成熟同样需要时间，也正因此，这种暂时的瓶颈期的出现也是可以理解的。之所以称这种瓶颈期是暂时的，是因为从宏观角度来看。市场完全进入固化阶段的标准是几个巨头完成对于整个市场占有率的分割。

为了更好的度过这一阶段，我们会看到很多厂商已经开始了积极的改变。比如说一些厂商将原有的国内与出海的业务线打散，改为统一的全球化业务，试图从业务模式与产品立项上更为灵活。还有一些企业尝试去寻找全新的蓝海品类，试图通过不同的品类尝试突围。