奢侈品行业2023H1奢侈品牌中国活力榜白皮书

2023年，华丽志“奢侈品牌中国活力榜”的评选迈入第三个年头，为了更加及时地反映日新月异的中国奢侈品行业的最新动向，我们首次制作了上半年度榜单，并于两周前发布了“奢侈品牌中国活力榜2023 H1”上榜品牌TOP 10名单。

——奢侈品牌中国活力 TOP 10案例解析及点评

我们特别从上半年发生的462条品牌动态中，筛选出值得行业参考的十大案例，并展开解析和点评。这些案例反映了奢侈品牌在中国市场的战略重点、执行⼒度和活跃度，其中，两大最突出的关键词为：数字化、本地化。

在数字化方面的众多举措中，我们能够看到一个明显的趋势，即更多奢侈品牌加大与私域相关的联动，比如专门推出展览小程序，实现多元化的线上线下互动路径。

而在本地化方面，我们看到奢侈品牌正在中国市场加大投入，努力将旗舰店打造为人们心中的“文化地标”。

——奢侈品牌在上半年如何大力拓展线下渠道？

在报告中，您将可以看到：

哪些奢侈品牌新开门店最多？哪些奢侈品牌新开的快闪 pop-up最多？在哪些商业体新开出更多的奢侈品牌门店？透过这些数据可以发现：

• 奢侈品牌进一步加大开店力度：仅2023年上半年，有69家奢侈品牌已开出150家门店，直逼2022年全年开店总量；
• 奢侈品牌大力提升门店级别：今年上半年，共有25家奢侈品牌在北京、上海升级了30家门店；
• 奢侈品牌进一步扩大地理覆盖，发力非一线城市：150家新店中，包含了48家从地区、省份到城市的不同级别的“首店”。非一线城市的成都、兰州和郑州，成为奢侈品牌新开门店数量最多的城市。与2022年相比，非一线城市的竞争明显更激烈。

步入2023下半年，我们继续见证奢侈品牌对于中国市场一如既往的信心和投入，华丽志亦将继续紧密追踪行业动向，并与各大品牌/集团的管理层展开直接对话和交流：

9月，我们将深入2023“钟表与奇迹”（Watches and Wonders) 上海高级钟表展，捕捉钟表品牌的最新动向；

11月，我们将组成史上最强报道团队，再度深入上海进博会，展开现场探访和交流。

未来几个月，更多国际奢侈品牌高管将到访中国市场，其中许多人的身影将出现在《华丽志》的CEO专访栏目中，敬请期待！

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