2023东南亚厨房电器电商行业市场洞察报告

• 在本报告中，我们重点关注厨房电器的两个类别。第一个类别是通常不易移动并占据厨房常规空间的大型电器。我们详细调查了两个特定的项目：冰箱（12%）和炉灶(5%)。
• 第二类是小型厨房电器，种类更加多样。我们关注烹饪类电器（24%）、搅拌机（20%）和油炸锅（14%）-这三种电器几乎可以在任何东南亚厨房找到。此外，我们还研究了烤箱（5%）和微波炉(4%)。
• 最后，我们将讨论一些与饮料和饮品有关的设备：咖啡机（4%）和水壶(3%)。
• 值得注意的是，某些项目将从这个报告中排除，因为它们的市场份额相对较小，例如洗碗机和排气罩。

小型电器的种类很广，包括像烤面包机、接触式烤架、华夫饼机和饮水机等常见物品，还有像脱水机、去油机、孵化器（发酵箱）、拨毛机和去骨机等更为特殊的物品。然而，这些物品每个所占市场份额都很小，不超过1%（对于特殊物品则更少），因此我们选择将它们排除在这个报告的范围之外。总体而言，我们估计被排除的物品占市场约9%的份额。

冰箱是几乎每个厨房都会配置的电器。虽然在所有厨房电器的整体在线销售中可能不处于首位，但它们仍然占据了大约12%的销售收入，显然是所谓的“大型厨房电器”中的重要物品。

为了本报告的目的，我们将“冰箱”和“冰柜”合并为“冰箱”部分。我们追踪了约87,000件商品的销售情况，包含7,000个SKU,总收入约为470万美元。