品牌元宇宙内容营销指南：未来已来

近日，上海市政府发布的《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025年）》中提到，在上海数据交易所试点开设数字资产交易板块，培育健全数字资产要素市场，推动数字创意产业规范发展等。

“元宇宙”赛道这个概念，自2021年Facebook正式改名为Meta，反映出脸书在元宇宙（metaverse）方面进军的野心，也吹响了世界范围内的元宇宙号角，各行业相继入场，占据市场先机。而元宇宙第一次亮相，是以【metaverse】的字义在Neal Stephenson于1992年创作的科幻小说《Snow Crash》中出现：“元宇宙中，每个参与者都有一个化身。在这个虚拟世界，人们可以通过AR/VR设备将自身的声音、视觉和动作投射进开放的网络空间，而不只是通过文本在网络空间进行2D交流。”

到今天，行业普遍认知是：元宇宙是基于现实世界的虚拟空间：从游戏、社交等泛娱乐体验延伸到各种现实场景的线下线上一体化，其核心要素包括极致的沉浸体验、丰富的内容生态、超时空的社交体系、虚实交互的经济系统。

从理解元宇宙概念，到有效的符合国内市场的营销策略落地，品牌仍需一段落地、摸索的时间。

元宇宙概念的建构在全球范围内刚刚开始，一些被前沿品牌和营销人员们所了解的趋势，比如共享社交空间、数字支付和游戏化等，正在发生。目前的品牌元宇宙营销主要是品牌通过web3.0的技术加持，打造自己的专属元宇宙营销生态体系，从而完成对用户的触达和影响，实现品牌数字化、用户增长、用户运营等诉求。