2022年双十一食品市场复盘报告

报告观点

1.大盘维度：天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。

• 大环境使得消费相对紧缩；
• 抖音等新兴渠道布局双11分割了天猫的份额；
• 去年双11的促销周期比今年多4天。

2.品类维度：在16个双11销售总额超过20亿的大类目中，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。

不同类目的销售额有增有减，并不能得出大部分类目都在下滑的结论。

3.品牌维度：大部分品类的TOP3品牌没有明显变化，国货品牌在品类TOP10中的占比增加，国货心智进一步加强。