2022巨量引擎数字版权行业营销白皮书

广义的数字阅读是指依托互联网渠道进行传播和呈现的数字内容，包括图片、文字、视频等各类主流内容形式。在本篇报告中，我们主要选取以网络小说、网络短剧、有声书等为代表的网络文学行业，来观察中国数字阅读行业现状。

受益于各互联网阅读平台对数字阅读创作生态的建设，越来越多的作家加入到网文创作行业，共同推动了更多的优质作品上架。据中国音像与出版协会数据显示，截至2021年底，各平台累计上架数字阅读作品总量达3446.9万部，相较于2020年的3103.6万部，增长了11.1%；在所上架的数字阅读作品中，网络文学作品达3204.6万部，占比93%，网络文学已成为数字阅读最重要的组成部分。

与此同时，随着创作者和作品数量的增多，中国网络文学内容质量水涨船高，加之东方文化独特的吸引力，大量的优质作品逐渐进入国际市场，引发全球读者的关注。据中国音像与数字出版协会数据，2021年全年，中国出海数字阅读作品总量超过40万，都市生活、玄幻奇幻、武侠仙侠等题材尤其受海外读者欢迎。

数字阅读平台或工具的出海，对网络文学内容和IP出海具有显著的推动作用。从全球图书与工具书类应用的消费量看，中国数字阅读作品出海仍有广阔的增长空间。

据 App Annie 数据，2021年上半年全球图书与工具书类应用的海外消费者支出超过9.8亿美元，同比增长65%；海外下载量达到10.7亿次，增长了20%。中国出海图书与工具书类应用的总消费者支出达到9450万美元，同比增长87%；下载量达到5852万次，同比增长23%。中国出海图书与工具类应用消费量、下载量增速均高于全球水平。可以预见，伴随着大量相关应用的成功出海，国内优质的网络文学作品也将在海外市场开拓更广阔的增长空间。

据 CNNIC 数据，中国网络文学用户规模持续增长，到 2022 年 6 月，网络文学用户规模已达 4.9 亿，占中国网民整体的 46.9%。从过去几年的数据看，网络文学使用率常年维持在 50% 上下，即：平均每两个互联网用户中，就有一个是网络文学用广义的数字阅读是指依托互联网渠道进行传播和呈现的数字内容，包括图片、文字、视频等各类主流内容形式。在本篇报告中，我们主要选取以网络小说、网络短剧、有声书等为代表的网络文学行业，来观察中国数字阅读行业现状。

2021年12月，中国网络文学用户规模达5.02亿，创近年新高。庞大的用户体量足以支撑中国数字阅读行业的长期发展，未来几年，随着数字阅读相关企业对垂直细分领域的深度开发，以及对商业付费场景的精细化运营，用户价值持续释放必将带来可观的经济收益。