2022抖音美妆行业分析报告

在颜值经济的推动下，国人越发重视自身颜值气质的提升，刺激美妆品类需求提升。作为电商带货重要品类，美妆赛道的销售成绩保持稳步增长。在内容形式上，运营者也在不断探索和丰富美妆视频的创意及形式，融入剧情、穿搭、母婴育儿等美妆消费群体喜欢的元素，进一步丰富美妆内容生态。

日前，蝉妈妈发布了《2022抖音美妆行业分析报告》(以下简称“报告”），报告先对2021年和2022年1-2月全年消费情况及抖音直播电商美妆的全景进行概述与用户洞察，而后对抖音美妆行业品类、商品、人群三方面的表现趋势进行数据分析，梳理出了2022年抖音电商美妆行业值得关注的三大趋势：

1. 抖音电商美妆大类销售额环比增速呈周期性波动，主要原因是38女王节与8月抖音好物节节日营销活动的影响。
2. 美容护肤行业以400元为价格分水岭，其中，国货多以400元以下的亲民价格主打低端消费市场，国际品牌多以400元以上的价格，主打高端市场。
3. 美容/个护仪器行业CR3为99%，行业呈寡头垄断局面，中端市场有着巨大的发展潜力。