减碳友好行动指南

埃森哲与阿里巴巴集团是全球战略合作伙伴，双方在新零售、制造、金融、能源等行业合作开发数字化解决方案，共同助力企业打造行业数智化转型新格局。近年，双方合作版图更添“可持续发展”这一重磅议程。

对于两家企业来说，可持续都是组织发展战略的核心：埃森哲认为可持续发展和数字化转型是企业的攸关使命，我们坚信可持续是新的数字化，更是企业基业长青的内生引擎；阿里巴巴则在2021年明确提出ESG（环境、社会和企业治理）将成为集团可持续、高质量发展的战略支柱。

在此次《指南》的联合编撰过程中，埃森哲结合在消费行业及可持续发展领域沉淀的多篇洞察报告和研究分析，以及在全球范围内为各大消费企业提供可持续专业服务的一手经验，从如下方面为《指南》输入了关键观点：

• 减碳议程中，消费企业所面临的挑战与机遇；
• 消费企业在推动低碳消费时需克服的阻力；
• 减碳友好行动中三大消费减碳场景的核心方法论——具体落地在低碳商品、低碳物流、低碳营销，以及梳理提炼出消费行业关键减碳举措。

《指南》三大共识

消费品牌对于减碳既责无旁贷，又影响重大

消费相关的价值链碳排占比较大。世界经济论坛相关研究显示，六大与消费相关的价值链（食品、时尚、快消品、电子、汽车、货运）占全球排放量约40%；而消费品行业约有80%-90%的碳排来源于产业链上游，属于品牌的“范围三”排放。因此要推进全价值链减碳，品牌对消费者及供应商的引导不可或缺。

消费企业的减碳努力，既是履行自身社会责任，也有望开创“第二增长曲线”，打造综合的商业价值

《埃森哲2022中国消费者洞察》显示，77%的受访消费者认为低碳议题在消费中日益重要，83%的受访消费者认为商家应为低碳购买和消费提供便利；品牌的成功减碳实践将满足消费者的期待，创造新需求，从而实现营收增长、成本节降、品牌力提升和风险防范的全方位价值创造。

消费领域减碳的当务之急，是回归消费行业本质，并联合行业先行者群策群力

埃森哲研究揭示，产品价格、性能及使用体验、产品描述及宣传方式等四大类因素阻碍了部分消费者将低碳认知落实到低碳消费行为。因此，品牌应着力为消费者提供“高性能且好用”的低碳及“有意义且时尚”的低碳。同时，目前参与减碳的品牌纷纷表示，仅凭一己之力难以实现减碳目标，因此需要行业领导品牌群策群力，以及与行业内外各方参与者广泛合作，携手推动消费领域的减碳行动。

品牌减碳破局之道

聚焦“低碳商品”、“低碳物流”、“低碳营销”这三个与消费企业息息相关的场景，《指南》梳理并总结了先进品牌的有效实践，提出三大场景的减碳友好行动方法论，以及可供其它品牌借鉴的经验。

接下来，“减碳友好行动”的发起成员企业们将借助本指南，体系化、可落地、持续性，更高效地推进企业减碳实践，继续探索三大场景的减碳路径，创造面向未来的商业增量价值，最终驱动减碳消费浪潮的汹涌奔腾。

此次《减碳友好行动指南》的编撰与发布只是埃森哲与阿里巴巴携手众多消费领军企业在减碳方面合作的序章。我们将继续与阿里巴巴集团以及其他减碳友好行动的参与品牌持续深化合作，在以减碳为重心的企业可持续发展领域，共探同创、共建共享一条实效的商业化路径，为消费行业的可持续发展做出更多贡献。