2022年休闲游戏应用报告：揭秘最受欢迎的游戏类型
疫情封闭管理期间，玩家借助休闲游戏打发时间。但在2022年第一季度，用户在手游上的支出首次出现同比下降，低于2021年第一季度（疫情驱使）226亿美元的支出峰值。尽管市场呈现动态调整趋势，手游支出仍然是家用主机游戏支出的3.3倍。预计休闲游戏领域将稳步增长，保持其作为最受欢迎的移动游戏的地位。
报告观点
休闲游戏品类：激励视频广告相比其他视频广告具有更高的完成率
报告显示，在所分析的休闲游戏类型中，拼图游戏和相关益智休闲游戏的激励视频广告的广告完成率最高，超过97%。因此，在三消、拼图和模拟休闲游戏中使用激励视频广告的营销人员会获得最佳效果。
从视频广告完播率来看，寻物类广告超过90%,着色类广告（69.03%）和漫画类广告（69.02%）紧随其后。完播率最高的寻物类广告与中位数相差近60%。排名最低的是文字类游戏，其广告完播率是11.24%。
后ATT时代：获取iOS休闲游戏用户的成本要高出2倍
在后ATT时代，该报告显示Android系统和iOS系统的CPI（安装成本）总体差异是巨大的,Android系统的平均成本为0.75美元，而iOS系统的平均成本为2.27美元。Android用户的第7天和第30天ROAS与iOS用户相似，但获取成本要低得多。
关注生活类游戏
受疫情影响，人们在手机游戏上的消费达到了创纪录的水平。过去两年，手游占据整个游戏市场的比例超过60%。从2021年到2022年，休闲游戏应用的平均CPI平均为1.10美元。生活类游戏玩家的获取成本最高，为1.40美元；而模拟类游戏玩家的获取成本最低，为0.91美元。
生活类游戏的CPI是最高的，其回报率同样是最高的——第7天ROAS为10.57%,第30天ROAS为22.56%。生活类游戏包括互动故事、家庭、扮装游戏以及音乐节奏游戏。
全球游戏广告之间存在巨大成本差异
虽然休闲游戏应用程序遍及全球，但部分地区的用户获取成本偏高。Liftoff的报告显示，拉丁美洲的平均用户获取成本为0.66美元，是最具成本效益的目标市场，而北美地区的平均用户获取成本为3.32美元，约是拉丁美洲的5倍。一般来说，亚太地区和拉丁美洲的营销人员以低于1美元的平均CPI 就可以获得较高的ROAS。
