2023最新手游趋势白皮书：全面掌握出海策略

《2023最新手游趋势白皮书：全面掌握出海策略》是由广大大发布的一份报告。

游戏玩家的数量变化趋势

动作竞技类成為市场成“新宠”

光是动作竞技类的玩家数就高达186.24M，较强打击感与团队合作的策略性吸引用户，快速拓展了用户群体。

总体亚太市场的付费玩家达319.41M，其动作竞技类就占了超过40%，可做为未来开发游戏类型的参考依据。

拥有160.1M的混合休闲类，玩法混合，带给玩家及开发者更大的增长空间。RPG产品类虽玩家数仅100.7M相较低，但付费玩家量占了近50%，彰显巨大市场吸引力，及付费玩家日益壮大。

选择重点发力出海全球化飞跃

出海选择发力的首要重点在于谁的市场足够大，再者下载数和付费率的增长空间同样重要；接受度足够高、玩家付费意愿强烈，都是值得深入开拓的潜力市场。

全球课金趋势与付费玩家数变化

全球玩家每周花费约16.3亿

在2023Q1数据中，显示全球手游游戏玩家目前每周花费约16.3亿美元，并且支出水平相较2020Q1增长了29%尽管消费者支出尚未达到疫情高峰水平，但这些游戏正进⼀步扩大市场份额。

印尼市场的挑战「发展红利、流量机会」

从付费人数趋势上来看，表现最好的是印尼，人口基数大且互联网基建快速发展，占据份额共达30M，并与上⼀季持平。

香港课金人数成长21%

而香港、南韩、越南则是消费支出的最大推动者，均有不错的成长趋势，香港虽人口较少但总体增幅最大。

泰国和新马相较上⼀季均下降了4%，而日本玩家的付费兴趣则有显着的减少，相较2022年Q4下降了26%，但并不⼀定意味着消费支出的绝对增长。

投放新素材广告主和新投放素材持续攀升

全球月均投放新素材的广告主近30K，数量持续提升，其中8月份数量更是超过35K。

月均新投放素材超3.5M，且新素材占比稳定提升，8月份新素材占比61.18%，比一月高出21.6%。

东南亚成为今年投放竞争最激烈地区

北美月均广告主：27.3K

北美地区依旧有着全球最高月均手游广告主数量。第二名欧洲比北美数量差3K左右。

东南亚月均素材：132

东南亚地区是今年全球均素材量最高的地区，其次是南美和中国港澳台。

2023年Q1季度海外策略类手游市场

总体玩家数量保持增长态势

策略类游戏在移动游戏市场中备受关注，数据显示2023年Q1的越南、菲律宾、泰国均有2%的增长幅度，而策略类游戏在日本较无影响力，仅占人口数3%。

印尼和菲律宾策略类手游玩家多

值得注意的是，印尼、菲律宾和越南的策略类手游玩家数量均占该国家人口30%以上，印尼比2022年Q4更成长2.3%，策略类玩家数高达4,000万以上，这也表明，策略类游戏在海外的发展空间仍有相当广阔的机会和潜力。

各地区付费游戏玩家总数｜策略类SLG

泰国、香港的策略类付费玩家占比高策略类手游的玩家数量在持续增加，而愿意付费的玩家总体也保持稳中有升的态势，数据显示，超过四成以上的玩家愿意支付费用来提升游戏体验，泰国和香港更超过50%。

印尼的策略类付费玩家市场潜力大印尼的策略类付费玩家同比下滑4%，但总玩家数量仍保持在1,800万人左右，仍具备很大的市场潜力。

同比2022年Q4，付费型策略玩家的增长幅度以越南达4%最多，泰国3%位居第二，这也显示了越南、泰国在策略类手游市场上具有⼀定的潜力和竞争力。

各地区游戏玩家总数｜动作RPG+MM

2023年Q1季度海外市场保持稳健增长5.6%印尼、菲律宾、越南、泰国是值得投资的新兴市场调研数据显示，在动作RPG+MM类型中，玩家数前三高分别是印尼(30.86M)、菲律宾(18.44M)、越南(17.45M)，占人口数前三高，越南(36%)、菲律宾(34%)、泰囯(28%)

印尼重要发展台、新马、港增长濳力印尼總人口数优于其他调研市场，2023Q1玩家人口数更增长9.2%，总数高达30.86M，市场未来发展值得期待。

值得注意的是，台湾、香港和新马虽總人口数少，但玩家占比均超过20%，这也显示动作RPG+MM类游戏市场的发展空间十分广阔。