肠道健康管理趋势
近些年，大环境的变化使肠道健康管理加速成为中国大健康市场产品研发的主流领域，同时，随着消费者的肠道健康管理意识不断提高，再加上益生菌产业监管有所加强，“肠道健康”和“益生菌”等关键词预计将虏获消费者对肠道健康产品的购买兴趣。
根据英敏特数据显示，根据对各类亚健康问题发生率的定期跟踪显示，消化问题是被访消费者常有的问题。其中我们发现，和2021年相比，受访者中表示自己有消化问题的比例快速上升了4个百分点。这一来说明肠道健康问题的发生率有所上升，二来也能反映消费者对肠道健康的意识有所提升，对有肠道不适这一事变得更为敏感。
缓解胀气、美容养颜或成功效创新方向
具体到各类肠道健康问题，胀气的发生率在2020和2021年一直维持在首位，超过50%。这说明胀气问题在消费者中是普遍的现象。这为我们带来第一个值得关注的创新方向，我们需着眼关注“缓解腹胀”的产品发展。我们看到，有胀气症状的受访者会格外关注饮食不均衡这一导致肠道不适的不良生活习惯。但是，目前市面上，具有”胀气”描述的产品在带有功能性消化宣称的食品、饮料和医疗保健产品的占比非常有限。这意味着市场上缓解胀气的产品创新或者相关的沟通不足以解决大众消费者普遍存在的胀气问题。
益生菌的创新机会点
之于上述所提到的益生菌，我们再进一步扩充对其市场趋势的解读。在去年年底发布的益生菌食品团体标准中，明确规定了即食型益生菌食品的活菌总数，包括加工过的益生菌食品，这些产品的终端活菌数量也要满足相应的要求。
回到消费者，49%益生菌购买者最重视益生菌总数量。但是我们发现，消费者对于益生菌的生产日期（42%）和保质期（37%）的关注程度有限。消费者对益生菌活菌数量在食品生产和储存过程中会损失这一现象的认知度不够，品牌有必要增加针对大众的科普教育投入。
在益生菌的人群应用上，英敏特观察到，过去三年，中国市场带有益生菌宣称的新产品在孕产营养品方面呈上涨趋势，这说明孕产人群正成为益生菌营养品发力的方向。同时，孕产人群本身也对尝试适合她们的益生菌营养品抱有很大兴趣。近8成的正处孕期或有0-12个月宝宝的女性受访者表示在未来感兴趣吃孕妇/产妇益生菌保健品。
英敏特观点
展望未来，益生菌的研发方向不仅将变得更专业，还将会变得更日常。根据英敏特的市场观察，专业型的菌株，如抗幽门螺杆菌的益生菌，正在成为国内外益生菌企业研发合作的活跃地带。除此之外，满足中国消费者解决因不良生活方式（如饮酒）导致的肠道不适，正成为近期快速崛起的国内品牌的发力方向。
