元宇宙概念下的移动游戏市场洞察
报告背景
报告提供关于App Store和Google Play渠道涉及元宇宙（Metaverse）概念的游戏市场情报。元宇宙一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，描绘了一个庞大的虚拟现实世界。随着AR、VR以及区块链等技术的发展，再加上新冠疫情对社会非接触式生活化的影响，元宇宙热度正快速席卷全球。
2021年可谓是元宇宙元年，3月Roblox正式在纽约证券交易所上市；5月微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉表示公司正在努力打造一个“企业元宇宙”；8月英伟达宣布推出全球首个为元宇宙建立提供基础的模拟和协作平台NVIDIA Omniverse；10月美国社交平台巨头Facebook正式更名为Meta，标志着公司正式向构建元宇宙生态进军……
报告将重点关注元宇宙游戏，即应用名、描述以及广告营销涉及“元宇宙”（Metaverse）关键词的游戏应用市场表现，包括下载量&收入变化趋势，国家流行度分布，游戏品类划分，关键词趋势，以及经典案例分析，帮助读者进一步了解元宇宙游戏的发展现状与机遇。
报告概要
随着 AR、VR 以及区块链等技术的发展，再加上新冠疫情对社会非接触式生活化的影响，元宇宙热度正快速席卷全球。本报告将针对近年来元宇宙概念下的移动游戏市场变化进行深入介绍与分析。
新冠疫情刺激元宇宙应用与游戏下载量快速增长
随着新冠疫情对于全球用户非接触式生活方式的推动，虚拟世界与元宇宙概念再一次成为移动市场增长热点。2020年，全球元宇宙应用下载量成功突破2亿，增长率高达43.5%；而到2021年，该数据同比增长71.7%，并达到3.5亿。2022年上半年期间，全球元宇宙应用已获得1.7亿下载，其中游戏应用下载量高达1.1 亿，占比67.3%。
全球元宇宙应用总收入在2020年迎来激增，并最终突破12.6亿美元，较2019年涨幅超112%。该增长趋势一直延续至2021年，并达到有史以来峰值15.1亿美元。2022年上半年期间，元宇宙应用共营收6.5亿美元，其中游戏应用收入占比高达94%。
美国元宇宙游戏下载量与收入持续领跑其他地区
美国无疑是元宇宙概念接受度最高的国家，其元宇宙相关游戏整体下载量自2019年起一直领跑全球。2022年上半年期间，美国市场元宇宙游戏下载量近1400万，较第二位巴西高出250万。除美国、巴西之外，元宇宙游戏在亚洲地区流行度同样快速提升，包括越南、印度尼西亚、印度等多个国家同期下载量突破500万，有望成为下一个增长风口。
美国市场同样是元宇宙游戏最主要收入来源，其在2022年上半年共获得近3亿美元营收，市场份额超48%。亚洲市场中，以韩国表现最为亮眼，这主要得益于元宇宙游戏的强社交属性与韩国玩家的高度契合。
《Roblox》成为全球最热门元宇宙游戏
自2020年新冠疫情开始，《Roblox》在其最大市场美国的下载量与收入均得到明显增长。而其在亚洲（特别是东南亚）市场的影响力也逐渐提升。2022年上半年期间，《Roblox》横扫美国、韩国、日本以及东南亚多个地区元宇宙概念游戏下载榜与畅销榜第一。值得一提的是，其在全球范围内带来的用户支出占到整个元宇宙游戏用户总支出的70%。
韩国发行商 HAEGIN 发行的模拟沙盒游戏《Play Together》在亚洲市场表现优异，下载量排名仅次于《Roblox》。
当前元宇宙概念主要出现于模拟游戏品类
2022年上半年，87%的元宇宙手游下载量来自于模拟品类，其中沙盒游戏市场份额在该品类中高达97%。生活娱乐品类的元宇宙游戏下载量占比为5%，且主要以灵活度较高的角色自定义玩法为主。部分棋牌游戏关联 NFT 技术，将老虎机玩法结合比特币收益作为宣传点，贡献1%下载量份额。
美术风格上，以《Roblox》为代表的低多面体 3D 风格市场份额最高，其次为 3D 卡通和 2D 卡通。
