2022年休闲游戏发展报告：市场规模超300亿元，渗透率达80%

报告背景

休闲游戏是近年来快速发展的细分赛道，在广告变现的推动下，中国整体市场规模近年来快速上涨并超过300亿元。同时，受益于低娱乐门槛的特性，休闲游戏用户规模近年来快速提升，对移动游戏用户的覆盖率已超过八成。从全球范围来看，休闲游戏也占据着重要的市场空间和庞大的用户群体，休闲游戏下载量已占据全球移动游戏下载量的八成。未来，中国游戏产业更具备发展这一领域的必要性，进而拓展全球化的休闲游戏市场。

近日，伽马数据撰写并发布了《2022年休闲游戏发展报告》，该报告由中国音数协游戏工委（GPC）、中国游戏产业研究院指导，Ohayoo支持。报告对2022年上半年中国休闲游戏市场发展进行了总结，并对后续发展进行预测，同时对休闲游戏用户特征进行分析，对用户的广告行为及广告意愿进行了评估。

基于休闲游戏较好的发展前景，报告围绕市场、产品、用户等层面对这一领域进行了深入研究，进而为休闲游戏市场的发展提供更多具备参考价值的数据与观点。

核心观点

报告研究显示：

• 中国休闲游戏市场收入预期超340亿元，广告变现是休闲游戏主要变现方式；
• 宅经济影响减弱，休闲游戏下载量同比下降3%；
• 广告变现休闲游戏头部产品中新品表现良好，近三成为年内新品；
• 内购变现休闲游戏头部格局稳定，近五成产品运营时间超过五年；
• 休闲游戏用户规模超5亿人，中高龄用户占比更高；
• 七成以上用户偏好消除玩法，轻度塔防玩法有较大市场空缺；
• 近八成休闲游戏用户曾通过游戏内广告下载，但用户广告观看与下载意愿出现降低。