2022中国智能终端市场半年报告

QuestMobile数据显示，随着市场环境变化，智能终端需求持续放缓，2月至6月的月总体出货量分别为1,455万部、2,103万部、1,769万部、2,056万部、2,748万部，其中，整个上半年，TOP5国产品牌新机型激活设备数达到8,671万台。

由于需求饱和导致内卷，各品牌竞争已经白热化，市场集中度持续提升，2022年6月，从活跃设备数量占比来看，TOP5的华为、Apple、OPPO、vivo、小米分别为25%、21.7%、19.9%、14.6%、10.3%，总体已经超过九成。

从品牌粘性上看，华为依旧最高，其次是苹果、小米。2022年6月，华为、Apple、小米、OPPO、vivo换机用户选择本品牌的占比分别为62.3%、50.9%、49.8%、43%、36.1%。这当中，OPPO和vivo不愧是欢喜兄弟、好基友，各自流向对方的用户占比分别为18.7%、23.9%；Apple、小米最大的非本品牌去向均为华为，分别达到17.5%、12.6%。

另外，一个好消息是，虽然总量内卷，但是，从价位上看，中间价位机（2000元-2999元）已经取代中低端价位机（1000元-1999元）成为用户首选，占比达到27.4%，超过了中低价位的27.1%；千元以内的低端价位，则跌至6.6%，3000元-4999元价位段的占比则升至15.7%。

这种变化背后，一方面是手机厂商纷纷发力中高端机型，试图争夺更多利润空间；另一方面，则是用户群体的持续变化，尤其是银发人群的选择；而在产品本身同质化的情况下，为了吸引不同群体的不同需求，各大厂商在营销玩法、软件布局、场景联通等方面持续打造差异化……