2022家用电器行业深度报告：产品力接近质变临界点，加速海内外市场开拓

报告观点

1LCD产品质量提升，海外KA出货加速

在芯片进口受限背景下，随着近期1lcd封闭光机国产化闭环，1lcd光机价格下行+漏光/黄屏/噪音等缺点被弥补，产品力迅速提升，且利润水平已显著高于同档次DLP产品，目前国内龙头已发力海外KA渠道，我们了解到7-8月部分产品有望上探更高价格带。我们认为在于海外KA合作的初期，目前海外低端机型年出货约为100万台，利润贡献也未必很高，但是随着合作的深入，海外市场被打开，更高单价及利润的产品有望进入海外市场，推动头部厂商品牌力及产品利润上行。

激光微投降价提升性价比，618出货高增长

上半年国内上游龙头企业对海外供应商话语权增强，峰米v10及当贝x3pro等高端产品首发价吸引力较强，618头部品牌出货量增长30-50%。以当贝x3系列为代表的激光微投产品在本次618中数据亮眼，我们认为核心原因是高端产品消费者的消费能力并未受到经济周期影响，且对高品质产品有强烈偏好。据我们了解，下半年多家头部企业将发布高性价比的激光微投新品，高端市场有望保持高速增长。

风险提示

市场竞争加剧的风险；美联储加息导致美国经济衰退对出口需求的风险；宏观经济超预期下行风险。