2022年游戏代言人分析报告

在经历了“谁火选谁，盲从代言”的唯流量烧钱大战、利用网红打擦边球而被监管叫停的代言人选择后，游戏行业开始重新审视对代言人的选择标准，代言人与游戏的契合度等新评判标准被纳入考量，游戏代言的环境已悄然发生了变化。

从近5年游戏代言人类型来看，以前大热的偶像艺人数量骤减，取而代之的是实力派青年艺人和圈层名人数量不断上升；从对艺人的选择上来看，不仅仅考虑艺人的流量大小，是否会玩游戏、艺人形象与游戏调性是否匹配、艺人在游戏圈的口碑等都成为游戏厂商选择的重要标准；而在与代言人的合作方面，也不再只限于宣传片拍摄，游戏内深度合作（设置专属角色、收费项目等）、设置粉丝激励机制、请代言人参加明星表演赛等多种营销方式层出不穷。通过多元合作方式，充分发挥代言人影响力，实现游戏与代言人双向共赢。

本次由艺恩数据推出的《游戏代言人分析报告》针对游戏行业代言人合作现状、合作方式、特征、游戏代言人代言效果进行研究。