2022青年妆护兴趣十大趋势

这届年轻人整体样貌越来越难以捉摸了，他们既抠门又大方、既野性又理性、既保守又渴望自由……

这种矛盾感也体现在年轻人的美妆生活里：对素颜越来越坦然，却也热衷于学习掌握一门“换头”化妆术；抠抠搜搜地攒着产品小样，却时不时会主动搜索“贵替”；在下单前恨不能参阅十篇八篇“参考文献”，也会在李佳琦一声声的“买它”中毫不犹豫打开钱包。

如今年轻人的新美妆生活到底是怎样的？他们的审美观和消费观跟前人又有哪些不同？

与美妆生活相关的内容，是我们研究年轻人偏好趋势的重要切口。年轻人通过内容来获取信息、做出判断，也在内容观看和互动中透露自己的需求。

而追溯美妆消费从种草、攻略到下单的路径，越来越多年轻人在B站获得灵感。据B站调研数据，有59％的美妆护肤消费者会将B站作为种草美妆新品、深入了解美妆品牌产品的首要阵地。

2022年Q1，B站美妆内容生态进一步全面增长：内容稿件量同比增长95％，美妆UP主数量同比增长68％，美妆日均搜索同比增长180％。

我们与B站联合发布这份《2022青年妆护兴趣十大趋势》，依托B站年轻人近一年的观看与互动行为数据，结合来自DT财经和B站平台的长期观察，找到当下年轻人妆护生活的主要趋势，并进一步分析了这些趋势出现背后的原因。

在以上洞察的基础上，我们还结合了一些引起年轻人关注的品牌沟通案例，尝试提炼了一些品牌启示。