2021上半年小红书美妆行业报告

小红书自2013年成立以来，从初期海外购物攻略到垂直类社区分享平台，再到后期的综合性生活分享平台，美妆品类是小红书平台开发较早，发展最成熟的品类之一，拉动了整个平台初期的内容分享机制，并深度影响了消费者互动分享和使用习惯的培养。

报告观点

2021年美妆行业品牌投放热度不减，头部品牌仍为主导

2021上半年，商业化美妆品牌共137家，美妆品牌贡献笔记量超1.5万篇，月均笔记量超2000篇，笔记投放量前14%的品牌贡献超过77%笔记投放，大部分笔记投放仍集中在头部品牌。

美妆行业新晋达人影响力不断提升，形成新格局

新晋达人矩阵呈钻石型，大部分新晋商业达人集中在粉丝量1-10万中腰部博主，头部和尾部新晋达人男性博主差异化较突出。接近半数达人积极开通直播板块，尤其是主力达人（粉丝量级10-30万）起带头作用。

新晋达人男性博主初现潜力，直播助力增强粘性

在小红书官方认证的新晋大达人中，对比女性博主和大盘，可见男性博主在整体高互动表现占比高，在提高受众粘性上表现突出；此外，新晋达人开通直播，也一定程度上对笔记实际曝光和互动有积极贡献。

口红、护肤、美甲、好物分享是日常最热门话题

用户持续关注“变美，美白”的同时也越来越关注“无滤镜”的真实分享；香水，美瞳，纹身，医美等细分类别值得关注， “夏日”等季节性话题热度持续。

质地，口红，化妆等主流内容品牌竞争环境愈加激烈

“口红”，“化妆”，“质地”“平价”等虽仍是主流内容，但相关品牌众多，已成各家必争之地。

“显白”“哑光”等氛围/场景感营造类内容引领新趋势，同时，细分类目如“睫毛”，“腮红” 值得关注。