2021中国医药品牌价值和品牌强度评估报告

国际权威品牌价值咨询公司Brand Finance发布了《2021中国医药品牌价值和品牌强度评估报告》，其中，广药集团位列中医药品牌价值榜第一位。

随着全世界与疫情斗争的继续，制药业已被推到抗击COVID-19 大流行的最前沿。Brand Finance 已评估出本年度全球最具价值和最强的制药品牌，本报告旨在通过更进一步地深入研究来理解中国制药行业，原因如下：

1. 疫情极大地提升了中国消费者的健康意识，对健康产品的需求不断提升。在过去十年中，医疗保健产品的受欢迎程度呈指数级增长，中国的医疗保健消费支出占比从 2013 年的 6.9%增加到 2019 年的 9%。随着人们对健康生活的追求，以及疫情大流行对消费者医疗保健支出的催化作用，预计未来五年中国相关行业仍有近万亿元人民币的增长空间。这其中，品牌将在行业发展中起到重要作用。
2. 疫情为中医药带来新的发展机遇。在中国抗击 COVID-19 的早期阶段——尤其在疫苗尚未被发明的情况下——通过中西医结合形成了新冠肺炎的诊疗方案。这使得相关中药品牌在全国范围内的知名度更加突出，并吸引了海外的广泛关注。
3. 中国消费者对医药电商和互联网医疗平台的使用需求持续快速增长。中国正在加大力度支持“互联网+医疗”、 “互联网+医药”的发展。数字健康的应用场景不断丰富，发展空间不断拓展。 2021年春节期间，医药电商日活跃人数高达148.21万人。为此，医药产业品牌的线上发展也显得更加重要。

Brand Finance首次对15个最具价值和最强的中国医药品牌进行了分析和排名。

• 在新的中国最具价值医药品牌榜上名列榜首的是国药集团，品牌价值高达32 亿美元。自成功开发 COVID-19疫苗以来，国药已成为家喻户晓的品牌。
• 广药集团获得中国最有价值医药品牌第二名，并在最具价值的中药品牌五强的子榜单中名列榜首——其品牌价值为15亿美元。
• 上药集团的品牌价值达到 14 亿美元，排名第三。这一结果也体现出品牌对研发的持续投入得到了回报。

Brand Finance 针对这 15 个中国医药品牌在消费者中进行了市场调研，调研收集了全国 1,000 名 18-75 岁受访者的意见。调查结果直接影响所分析品牌的品牌强度指数得分，最终也被纳入品牌价值的计算中。

• 云南白药是最强的中国医药品牌，品牌强度指数（BSI）为 73.2（满分 100 分），对应的品牌评级为AA 。
• 国药集团 (BSI 69.1)、同仁堂 (BSI 68.9)、华润三九(BSI 67.4) 和 广药集团 (BSI 66.0) 分列品牌强度的第二至第五名。
• 消费者对中国医药品牌的总体看法大多是积极的：调研的医药品牌在质量方面得分较高，受访者普遍认为中国医药品牌更关心消费者的利益而不是利润。
• 云南白药和同仁堂在认知度、熟悉度和考虑度的品牌漏斗指标上得分很高。云南白药在所有年龄段中平均的认知度得分最高（97%）。考虑度方面，云南白药和同仁堂的分别获得了99%和98%的分数。
• 根据调研结果，中医药品牌的平均声誉度高于西药品牌——结果分别是7.8 分和 7.5 分（满分 10 分）。
• 推荐度：云南白药和同仁堂以8.3分（满分10分）并列第一。广药集团也获得了7.8分的高推荐度。