2021年线上蜜粉散粉消费趋势报告

近三年线上底妆市场消费规模爆发式增长，增速超过100%；其中蜜粉/散粉品类连续2年均保持最高增速，成为引领底妆市场的重要品类。其中同为2017年前后诞生的花西子和完美日记，发展迅速，目前已成为国货蜜粉品牌销售排行榜的前两名；国际蜜粉品牌中，纪梵希四宫格散粉的地位不容撼动，而来自韩国的柏瑞美和悦诗风吟则分居第二和第三名。

天猫新品创新中心（TMIC）和天猫美妆行业、第一财经商业数据中心（CBNDATA）、阿里研究院，近日共同发布《线上蜜粉散粉消费趋势报告》。

线上消费者在购买蜜粉散粉时关注点众多，最主要的诉求就是功效、颜值和粉质；另外，妆感以及产品自带配件也受到关注。对比线上整体蜜粉散粉市场，高颜值散粉消费者主要分布在Z时代、都市蓝领和精致妈妈；其中Z时代人群占比最高，说明年轻人相对更关注产品颜值。

通过对2020年女性蜜粉购买者城市等级，购买力和年龄的切分，发现爱美Z时代是市场主要购买者，二线城市精致中产购买增速较快。在购买时，爱美Z时代偏爱国货、注重口碑、追逐潮流，而精致中产则更看中性价比、尊崇品牌力。