流量格局重塑，敏感肌护肤品风头正盛

美妆产业：品牌布局内容社区投入加大，皮肤学级和成分型护肤品风头正盛

聚焦内容平台供给端，B站美妆频道4月视频量达7.26万支，同比提升68.66%；小红书颜值类分区欣欣向荣，商业化率不断提升。整体看，国产头部白马品牌夸迪、薇诺娜、彩棠等心智与销量双升，逐步高筑护城河；近期流量黑马颐莲、瑷尔博士值得关注，而国内新晋中药相关竞品如云南白药、马应龙等逐步势微。

国货DTC彩妆：流量格局重塑，新锐彩妆品牌迭出

相较于去年同期，今天用户心智水平发生巨大变化，完美日记作为DTC彩妆龙头公司，其供给量仍为行业翘楚，但4月B站视频供给下降44%，与此同时单支视频流量能力持续下降，建议关注花西子、彩棠、橘朵等新锐彩妆品牌。

皮肤学级护肤品：B站平台瑷尔博士表现亮眼，与薇诺娜心智水平不相上下

瑷尔博士引流能力最强，在B站单只视频平均可吸引1.9万次观看，在小红书单篇笔记可吸引0.13万次互动，强于薇诺娜、玉泽、米蓓尔。其中瑷尔博士主打皮肤微生态护肤理念，产品的宣传与核心成分将朝着更加科学和专业的方向发展，切中用户追求健康肌肤状态的需求。

成分护肤品：玻尿酸类成分型护肤品心智快速提升

2021年4月，主打玻尿酸概念的品牌润百颜、夸迪、颐莲在B站平台上的观看占比达82%，较去年同期的4%提升了78pcts；在小红书平台上占比达62%。与此同时，夸迪、润百颜与颐莲的平均价格分别为583、336和160元，产品矩阵中夸迪与润百颜玻尿酸主要为次抛精华液，而颐莲热销产品则为喷雾。

中成药护肤品：中药制药企业不善营销，影响力无法有效破圈

2021年4月，片仔癀、马应龙、同仁堂和采之汲在B站和小红书两大内容平台社区的供给均为个位数，流量持续走弱，供给主要来源于少量用户自发推荐，影响力不足。片仔癀和马应龙均主打大单品策略，其核心产品片仔癀皇后珍珠膏和马应龙八宝眼霜获得了一定的市场认知度。

风险提示

B站、小红书平台数据获取不全面；数据回溯历史较短。