淘宝直播2021年度报告：哪些品类在2020年直播间里大爆发

淘宝直播即将迈入第六年。

过去一年，人们看到了直播带货的成交神话，也惊叹于带货主播的魔力。各种明星成了李佳琦、薇娅直播间里的常客，这也让年轻人最想成为的职业又多了一个——带货主播。

2020年，疫情导致线上化趋势加速，也助力直播电商取得跨越式发展。淘榜单从直播从业者、品牌、直播用户等多个角色出发，综合分析了淘宝直播的多项数据，联合淘宝直播ON MAP发布了这份《淘宝直播2021年度报告》。

报告显示，截至2020年末，淘宝直播提供直播内容超过10万场，用户每天观看时长超过50万小时。近1亿件商品在淘宝直播间上架；直播带货主播数量也增长明显，同比2019年增长了661%。

过去一年淘宝上诞生了近1000个成交突破1亿元的直播间，90%的新品牌都已在淘宝直播间开播，这些新品牌的成交增幅达329%。

直播带货的大风在2021年还将继续刮。

此前，CBNData 发布了《2020电商直播生态报告》，基于各平台消费数据，结合针对品牌、机构和专家的调研。从市场、主播、商家及未来趋势四个方面，回溯 2020 中国直播电商战场，并对 2021 年的行业风向作出预判。

2021电商直播 5 大风向

1、品牌直播公式：从「X+直播」到「直播+X」

未来，直播将成为基础设施。品牌的机会在于多平台布局，触达更细分的消费人群，并将公域流量转化为私域流量，提升粉丝亲密度和复购率。仅 2020 双十一期间，通过私域消费者运营实现成交量破亿的商家就超过 49 个，同比增长 104%。全平台自播+红人直播+私域沉淀，将成为电商直播时代品牌的标配运营手段。

2、品牌追求长效 ROI

当直播成为品牌必备的运营手段时，直播的长效价值就凸显出来。从品牌端来说，在当下流量成本变高，短效 ROI 难有突出表现的前提下，可酌情从长期考虑，向长效模式转变。即时的直播投放不一定带来眼下的利润，但有利于撬动更多更高效的流量转化，提升投产效率。

3、直播间流量溢出，「播品牌」加速涌现

直播间的影响力开始向品牌延伸，直播带「货」将逐渐转变为直播带「品牌」。电商平台上，传统图文形式展示商品的信息有限，对品牌来说，直播是消费者教育和品牌沟通非常好的渠道。无论新老品牌，都可以从直播间内找到新的增长点。

4、直播「出海」红利期即将到来

2020 年末，TikTok 与沃尔玛的一场合作拉开了海外直播带货的序幕。海外社交媒体电商化、电商媒体社交化已成大势所趋，但无论是平台建设、货品生态还是主播专业度上，海外直播带货行业仍处于初级阶段，直播「出海」潜力仍然值得挖掘。

5、监管越发完善，推动业态良性发展

年末直播电商层出不穷的负面新闻引发了公众对其健康业态的关注。

随着国家相关部门多措并举，各直播平台也及时作出响应。从货品、营销、售后三个维度，电商直播将迎来全方位的管控升级，行业将加速从「过热期」向「成熟期」过渡的进程。

可以预见，随着行业的成熟化及规范化，2021年电商直播会更加健康发展，未来还有很长一段路要走，并且伴随着直播服务技术的发展及市场的拓展，还会衍生出更多的玩法，直播带货依然享受着流量带来的红利。