2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书

《2020年中国资讯短视市场洞察白皮书》聚焦于资讯类短视频领域，从行业角度，介绍资讯类短视频的发展背景及现状，梳理产业链的主要角色方、竞争格局及商业模式，突出资讯类短视频的特征和与泛娱乐短视频的差异，介绍未来发展趋势，并对行业重点企业案例进行分析。同时通过在线用户调研，描摹用户画像，深入分析资讯类短视频的用户使用行为、属性特征及价值观分析，展现资讯类短视频的媒体渠道价值。

核心摘要：

中国资讯短视频行业发展背景及现状：
需求端：移动互联网发展推动用户短视频文化消费习惯成熟
供给端：媒介融合背景下，主流媒体发力布局短视频业务
社会价值：资讯短视频媒体坚守媒体责任，使有价值的内容广泛传播、深入人心
营销价值：优质内容及流量奠定传播基础，创意营销玩法锦上添花

中国资讯短视频用户行为：
多渠道：资讯短视频用户在多平台获取资讯和观看资讯短视频，最常用短视频平台
碎片化：用户偏好在早餐通勤、午间休息以及傍晚下班后等碎片时间观看资讯短视频内容
高频次：超半数用户每天多次观看资讯短视频，且每次平均观看条数达14条
好分享：资讯短视频用户乐于点赞和收藏，且分享意愿良好

中国资讯短视频用户画像：
八成用户已婚，80、90后男性用户居多，超60%为企业工作者；本科及以上用户达77.6%，个人月均收入一万元以上的达到41.3%；一二线城市用户居多，南方相对北方用户更为活跃

中国资讯短视频用户营销价值：
44.2%的资讯短视频用户对网络广告态度积极，对不同类型的短视频营销接受度高；用户观看广告后行为积极，消费较为理性，注重品牌及性价比，对金融理财、旅游和3C数码产品关注度最高