2020年中国在线导购平台行业研究报告

通过聚合资讯与多元化营销促成交易的信息服务平台

在线导购平台定义：聚合互联网商品及服务的优惠资讯，通过比价、返利、优惠券、内容营销等形式，吸引并促使用户前往第三方平台完成交易，并收取佣金收入及广告营销费用的信息服务平台。目前，主要覆盖了网络购物、生活服务、旅游出行、影音娱乐、知识付费、金融等领域。

统计口径：本报告统计的在线导购平台行业规模：1. 平台类型：包含所有导购/返利网站的规模，不区分综合型、垂直型，不包含分销类平台（S2b2C模式）收入；2. 覆盖领域：包括在线导购平台对网络购物、生活服务、旅游出行、影音娱乐、知识付费、金融等领域的导购/返利业务总和，不仅指网络购物导购；3. 收入来源：包含在线导购平台的导购佣金收入、广告营销收入、API接入收入及数据服务等其他收入，不含其自建电商业务的商品销售和佣金收入。

依托于网络购物市场的繁荣发展，2019年在线导购平台行业整体GMV规模达1187.4亿元

随着网络购物市场进入成熟繁荣的存量发展时期，在线导购行业在2019年也迎来了重大突破。行业龙头返利网全面上线了生活服务导购，新生势力值得买于A股上市，数据显示2019年在线导购平台行业整体GMV规模达到1187.4亿元，连续15年呈现高速发展态势，预计2020年将达到1301.3亿元。

以优惠为核心驱动，平台以多样化的导购形式成为品牌方品效合一营销的有力渠道

随着互联网进入下半场，流量成本逐渐攀升，品牌方更加注重品效合一的营销效果，希望能够在同一平台低成本高效率地同时完成品牌建设与效果投放。在线导购平台迎合了品效合一这一趋势，在同一平台为用户提供种草（心智占领）、长草（认知引导）到拔草（消费决策）的消费全链路服务，同时服务范畴开始衍生出综合型和垂直型两种类型，成为品牌方进行品效合一营销的有力渠道。

生态化、流量多元化、智能化成行业发展三大趋势

移动互联网时代到来，用户对互联网的使用行为被改变，用户时间被越来越多地应用分享和切割，流量进一步碎片化。在线导购平台通过生态化、流量多元化、智能化三大方式进行升级：1. 围绕用户、内容服务商、电商以及品牌商创建共赢的生态系统；2.流量获取多元化，丰富流量获取的渠道、内容与展现形式；3.通过建设大数据平台、智能营销平台等方式，深入挖掘用户个性化需求，实现精准商品与广告推荐，提升用户转化与留存，以提升自身用户运营能力，构建竞争壁垒。