2020小红书年中美妆洞察报告

美妆行业洞察小结

整体趋势

• 虽然受到疫情的影响，但4月以后整体美妆行业迅速回暖领跑大盘，行业景气度仍在提升；
• 搭载于社交平台的内容种草，在美妆品牌营销中扮演重要角色；
• 小红书作为生活方式社区，通过长期在美妆领域的积累，形成了自有的、庞大的美妆流量池。

用户品类偏好

• 彩妆内容依旧是小红书用户的心头好，但2020上半年护肤和个护品类的内容增速显著；
• 疫情期间催生口罩妆流行，眼妆借势迎来新的增长机会，且眼影和眼线笔/眼线液是增长最快的单品；
• 同时消费者对于面部和身体的护理需求更加精致化，眼部、手部、颈部的护理需求走高。

品牌内容消费

• 大众品牌市场持续扩张，以国货品牌的增速最为明显；
• 高端化市场仍由欧美系主导，但疫情期间受到了比较明显的冲击，增速放缓；
• 国际品牌仍占领流量高地，但本土品牌持续发力，一些大众国货抗压增长，加速抢占欧美和日韩品牌的内容消费份额。

国货美妆

• 彩妆先行，护肤品类崛起，国妆品牌正处于爆发式增长期；
• 新锐国货品牌的迅猛增长得益于完善的线上营销策略和对年轻化消费群体的准确触达；
• 目前国货美妆的市场竞争激烈，但品牌都有明确的定位，阵营清晰；国货形象焕然一新，摆脱“低廉低质”的传统印象，打造出了“平价优质”的消费者口碑。