2020上半年巨量引擎手机行业白皮书

如果说2020年是多灾多难的一年，那么对于机厂而言更像是另一种“降维打击”。疫情黑天鹅下 迫使所有的场景转至线上，无论是新品发布还是刷存在感，线上最佳的渠道仿佛只有直播了。但是手机厂商也展示强大的执行力，从2月份小米的发布会开始至今，大大小小的发布会有近30 多场。但其实根据信通院的报告，6月止，发布的手机累计216款。在这个特殊的时间里，没有刷 线上就宛如消失了一般。而直播带货也成为了这段时间的浪潮，除了抖音，微博开了微博小店， 斗鱼上线斗鱼购物都像是对线下的“嘲讽”。大半个互联网都仿佛直播带货。但是网络效应带来的赢者通吃或许维持不了太久。毕竟，潮水退 去才知道谁在裸泳。

行业正在加速前进

2020年注定是不平凡的一年，对于手机行业而言，国内市场开年不利，出货、零售两端均不乐 观，尤其OV等线下布局成熟品牌，更是遭遇风霜。不仅如此，国内品牌的出海计划受挫，只能 收缩至国内，加剧了国内竞争态势。

梅花香自苦寒来，重压之下的行业显示出了成熟行业应有的韧性，从上半年发机节奏来看，相较 去年同期未降反升。根据巨量算数统计，国内主要品牌发机量较去年同期增长近20%。

从新机发布价格分布看，一系列不利事件并未影响行业整体的定价节奏，延续着去年价格带逐渐 上移的趋势，同时在高端化布局上走的更加彻底。

5G渗透速度超乎想象

回顾上半年5G机型的发布宣传，5G会被提及，但并未被大书特书，而是享有与其他卖点同样的 待遇，甚至并不作为新机的主打卖点。作为5G开局之年，行业此举在意料外但又在情理之中，意 外的是各家对此的行动一致，而早在之前行业内基本达成共识，5G重在行业革新而非简单提速， 因此这又在情理之中。

然而上半年5G新机的发布速度又给我们带来了惊喜，在上半年主要品牌发布的新机中，5G机型 占比已超70%。更重要的是，5G机型基本完成了由千元机到高端机的全价格段覆盖，此举背后 也是厂商希望抢占不同层级需求用户的体现。

值得一提的是，如此快速的5G发机频率，除国内竞争环境所致外，上半年也是苹果入局5G前国 内厂商提高市场影响力的时间窗口，为应对后续苹果的冲击做好准备。

行业直播起势

线下受阻，行业也在寻找新的线上突破口，而早已兴起的直播行业便成了手机厂商为数不多的选 择。以往品牌与产品通过图文、短视频的形式与用户沟通，效率虽在不断提高，但仍存在不及 时、不同步的问题，而直播也成为拉近品牌与用户沟通距离最有效的线上手段。

通过抖音直播数据看，上半年行业可谓全数下场，通讯电子类蓝V、手机行业万粉达人，甚至品 牌自身也参与其中。从行业相关直播数据看，增速惊人。然而对于手机行业的直播带货而言，并 非看上去的一帆风顺，在高昂的决策成本面前，行业似乎正在寻找方向。

从上半年手机品牌官抖开播情况看，小米手机开播场次遥遥领先。大家的直播玩法各不相同，小 米在线教拍照，华为与vivo在做新品发布，而荣耀在发布新机的同时也在直播带货。