2020线上家用美容仪消费洞察报告

从脸部到全身，从头部到脚部，现代人对美的追求呈现全面化、极致化发展，线上眼部、口腔、美发和身体等非面部美容仪的消费规模高速增长。除了基础脸部的护理，追求完美的精致女孩对其他部位的美容诉求也在不断延展，其在非面部美容仪的消费占比高于整体人群的占比。当代精致女孩是典型的“怕痛星人”，她们对仪器使用疼痛感的关切程度仅次于脱毛效果。从“猕猴桃”变身到“水煮蛋”，精致女孩往往愿意一掷千金，数据显示她们在脱毛仪器的人均消费金额不断攀升，目前已经超过整体消费者的水平。95后是典型的夜猫族，“熬最晚的夜，敷最贵的面膜”是当代精致女孩的真实写照。

大众对美容护肤的诉求不断进阶，家用美容仪成为新刚需

消费升级背景下，大众对容的呵护、貌的管理和身的清洁有了更多元的诉求，对美容护肤产品的需求也愈加进阶。黑科技在美容护肤用品上的加持，使得家用美容仪的接受度不断提高，后者成为消费者打造“面子工程”的新刚需。

家用美容仪市场潜力可观，天猫国际成为线上重要增长渠道

对标欧美、日本等其他国家，国内家用美容仪器的渗透率提升空间较大，消费潜力广阔，未来发展前景较为可观。而近三年线上家用美容仪品类迅速发展，消费规模不断增长，其中天猫国际的规模增长尤为突出，是品类成长的重要渠道。

精致女孩和精贵女王是天猫国际家用美容仪主要拥趸

从消费者构成来看，女性是天猫国际家用美容仪的主要购买族群；分代际拆分，80、90后是该行业的重要中坚力量，而以95后为代表的Z世代消费群体在逐步崛起。综合来看，精致女孩和精贵女王是天猫国际家用美容仪主要消费群体。