2019Q2短视频KOL红人季度深度分析
报告核心观点
- 2019年Q2，全网红人总量小增4%，但因为活跃度的降低，活跃红人反而有所下降。
- 活跃红人中，高粉丝的红人增速依旧在5%以上，但粉丝10-30w的减少较多。
- 抖音、B站粉丝质量相对平稳，互动大涨，其他平台恐都需要更多的手段吸引用户参与。
- 搞笑、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐四个大类仍然领先，但领先的优势总体在缩小中，内容上都出现了一些疲态。影视娱乐和生活休闲类本季大涨，尤其是前者，暑期前已经起势，Q3可能和去年一样数据向好。
抖音
- 抖音所有类别几乎全线上涨，其中16个涨幅超过了两位数，更是有9个分类已经连续两个季度都在提升。
- 4个类别全行业非常强势。搞笑、小哥哥等全行业的热门分类，在其他平台同类内容多数下跌的情况下，抖音逆势全部上涨。
- 汽车、运动健康等小分类增长幅度较大，呈现用户需求端的多元化。
快手
- 整个平台相对上季稍有下滑，但上涨的类别其实更多，“小”类别的提升仍然显示着内容多元化的趋势不可阻挡。
- 3个类别在全行业非常强势，但搞笑和小哥哥类，本季遇到瓶颈，降幅稍有明显。
B站
- B站整体趋势向上的动力仍然明显。
- 综合实力最强、最有特色的分类几乎都在上升，这个平台的内容虽然也在多元化，但和抖音快手这些大平台不同，它明显更能突出优势进行“聚焦”。
- 游戏类在暑期前就开始大幅扩张，很可能在下一季度，“以点带面”的带动整个平台增长。
美拍
- 本季美拍几乎所有分类都在下降，仍然趋势下降中。
- 音乐舞蹈、搞笑这些全平台热门内容都降幅较大，使得美食类连续两季在这个平台蝉联榜首。
秒拍
- 秒拍多数类别变动不大，整个平台相对平稳。
- 时尚、娱乐类在这个平台综合实力很强，占据三强中的第一、第三。
- 影视分类，本季虽有10%的增幅，但距离去年暑期的最强势时期仍然很远。
报告节选内容
2019年Q2，全网红人总量停下大幅扩张的脚步，但高粉红人增速仍超过5%
- 2019年Q2，全网红人数量停下了大幅扩张的脚步，相对来讲变化不大。其中红人总量虽小增4%，但由于活跃度下降了6%，活跃红人数量反而小降3%。
- 但值得注意的是，活跃红人的减少主要集中在粉丝10-30w的红人中，粉丝较高的红人增速依旧在5%以上。
除抖音、B站外，各平台互动数据均在下滑。平台恐需更多手段吸引用户参与
- 粉丝质量：总体和上季相比小降2%，且所有平台均在下滑中。其中排名前两位的B站、抖音降幅稍小。
- 集均评论：和上季相比小增3%，但细分平台来看只有抖音上升，其他平台都在下降。各平台可能需要一些产品和运营上的优化，来吸引用户更多的参与其中。
- 集均点赞：点赞数据已经连续两个季度环比增长。但细分平台来看，除B站、抖音大幅上涨以外，其他平台也都处于下行通道。
点赞
