2019中国大众阅读市场年度综合分析
报告简介
2019年6月27日，易观发布了《中国大众阅读市场年度综合分析2019》分析报告。数字阅读过往二十年，正伴随着阅读渠道主流化、阅读时间碎片化、阅读供给专业化、阅读技术人性化的趋势，广泛的融入到用户生活中。其中，非专业化的大众阅读占据着主流，市场规模达233.3亿元人民币。2018年，综合阅读市场规模作为大众阅读产业发展主导力量，市场规模贡献74%。
分析定义及范畴
- 本分析涉及的数字阅读，是指用户借助PC、手机、平板电脑、阅读器、智能音箱等电子设备，对通过信息网络向公众提供的，具有编辑、制作、加工等出版特征的文字、音频等内容进行在线或离线阅读的方式，具体包含大众阅读、专业阅读等内容。
- 大众阅读是指用户在数字阅读时，阅读非专业化内容的行为，内容如：网络文学、电子化出版文学等。
- 专业阅读是指用户在数字阅读时，阅读专业化内容的行为，内容如：期刊文献、论文数据库等。
- 本分析重点分析大众阅读市场，从用户阅读书籍的角度出发，对文字阅读、音频阅读、图书领读三类市场主流阅读方进行了分析。不包含有声市场中问答课程、音频节目等内容。
- 分析内容包括：市场背景、典型厂商、用户发展特点、发展趋势等。
- 其中，数据来源包括易观千帆产品的检测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料、问卷调研等。
部分内容
政策监管与推动：版权毒瘤坚决治理，行业价值强力放大
- 净网行动十年以来，全国查处各类案件共计142906件，收缴各类非法出版物共计3.92亿件；
- 近年来，网络产业发展迅猛，网络环境变化大、更新快，“扫黄打非”部门不断适应新形势，随着行动的不断深化，全国范围内“涉黄涉非”案件与非法出版物数量整体呈现下降趋势。
大众阅读市场规模：综合阅读稳步增长，有声阅读成为市场新增长点
2018年，综合阅读市场规模仍是产业发展主导力量，为大众阅读市场规模贡献74%。同时，过去一年，有声阅读产业得益于受众增加，用户付费收入也不断提升，产业规模贡献增长4%，成为产业新的规模增长点。
阅文集团：用户和IP是发力生态的两大抓手
2018年，阅文集团重点围绕品牌升级、生态延申展开布局， “红袖读书”、“阅文听书”等的发布，对新丽传媒的收购，均凸显了其以用户为核心，以IP内容为根本的发展逻辑。
掌阅科技：业务战略升级，单体企业正逐渐转为生态型企业
2018年，掌阅业务布局更加清晰，目标性更强，加大在版权上的运营，减少了对阅读器的布局。版权上，一方面加大漫画行业布局，在原有漫画板块之外，正式布局“掌阅漫画”，联动文学IP共同开发，同时成立“掌阅影视”，未来将重点进攻下游版权开发环节，单体企业正逐渐向生态型企业转变；另一方面加大了版权的售卖力度，整体版权收入占比由2.20%（2017年）增长至7.19%（2018年）。硬件产品上，由于电子书阅读器业务毛利过低，掌阅科技将相关业务股权出售，未来集中精力发展核心业务。此外，掌阅在年轻群体也做了布局，邀请年轻化代言人，并发布青少年阅读产品。
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