2018微博彩妆行业白皮书

报告核心发现

市场规模

• 微博化妆品兴趣人群1.6亿
• 微博彩妆年讨论增幅35%

截至2018年，中国彩妆市场规模约占全球彩妆市场规模的50%，增速依旧领跑全球。微博聚集社交媒体彩妆核心兴趣人群，彩妆年度讨论量增长率达35%。海量用户与高活跃度，使微博成为彩妆品牌营销的主战场。

行业趋势

• TOP 3 品类最热单品
  唇部：口红；面部：气垫；眼部：眼影
• 小鲜肉男明星成为品牌代言宠儿
• 超过1/3的用户选择彩妆作为节日礼物

口红讨论一骑绝尘，成为最“IN”单品，气垫是最热的面部产品；偏光色眼影成为眼部弄潮儿。“小鲜肉”流量男星成为彩妆品牌主流合作趋势。日本品牌、国潮彩妆热度增速迅猛，不容小觑。人们喜爱在节日用彩妆作礼物表达心意，亦或宠爱自己。

兴趣人群

• 90后-00后年轻群体：73%
• 区域下沉城市：78%
• 90后男性彩妆人群增速迅猛
• 不同级别城市彩妆偏好大不同

微博彩妆人群呈现年轻化、城市下沉趋势；男性对基础底妆产品接受度高。95后追求精细妆容，00后追求“唇部出彩”，一二线城市追求完整彩妆步骤，三四线及以下城市接受底妆普及。

企业运营

• 彩妆蓝V账号粉丝近亿
• 广告博文平均互动是普通博文的14倍
• 视频形式博文平均互动是纯文本的19倍
• 广推新品是蓝V最爱，明星与品牌理念内容俘获粉丝目光

5000+知名彩妆品牌通过企业官微与近一亿粉丝互动沟通，广告博文的互动优于普通博文，含视频与话题的博文互动显著优于其他形式。明星参与和样品赠送的内容最受粉丝欢迎，高端彩妆品牌的粉丝钟意O2O体验。