2019高端美妆消费白皮书

近日，腾讯智慧零售战略合作部联合腾讯用户研究与体验设计部，深度洞察女性在高端美妆的消费路径和购买决策，共同推出《2019高端美妆消费白皮书》全方位解析高端美妆用户的购买行为，挖掘女性爱美的消费力。

报告引言

随着城市化的发展、经济能力的提升、生活品质的追求，中国女性购买高端美妆商品的消费力不容小觑。各大美妆零售集团也纷纷推出不同战略抢攻市场，最重要的莫过于将传统注重服务的销售场景线上化，迎合中国女性线上消费的习惯。看见这股消费趋势，腾讯智慧零售战略合作部和腾讯用户研究与体验设计部希望能更深入了解高端美妆用户的消费路径及购买决策，在这份《2019高端美妆消费白皮书》将全方位解析高端美妆用户的购买行为，挖掘女性爱美的消费力。

研究方法

• 调研时间：2018年10月-2019年3月
• 样本说明：定量网络问卷根据CNNIC网民结构作为抽样框，于1月17日至1月21日投放，回收15644份问卷，通过数据清洗最终得到有效样本4374份，即为高端美妆女性用户。