2019年全球游戏市场报告

报告前言

我们很自豪地向大家介绍我们的《2019年全球游戏市场报告》。没有什么事物比作为第九艺术的游戏更接近娱乐产业的核心。消费者参与游戏的方式在不断变化当中，这不仅带来了新的互动方式，同时也催生了新的游戏爱好者类型。

那些来自各行各业特别是那些想要瞄准年轻一代消费者的品牌都试图抓住游戏所带来的的机遇。在过去的十年间，针对游戏玩家存在许久的成见消失了，取而代之的是在过去的一年中有越来越多的品牌在用更加独特的方式与游戏建立连接，其中包括最大的服装品牌、汽车品牌，甚至金融服务等从不曾想到的公司。

游戏通过结合更多的现场表演、职业运动员以及大型娱乐活动走向主流，并向整个娱乐行业展现了更多跨界合作的全新可能。当DJ Marshmello在《堡垒之夜》举办他的音乐盛宴时，有超过1000万的爱好者和他一起沉迷其中，而今年也是Netflix首次在全球最大的游戏展会E3中亮相。

更重要的是，有越来越多的流行游戏IP可以让玩家在电视上感受高清大屏的体验，其中的佼佼者甚至能和好莱坞大作在宏伟程度、制作预算、叙事方式以及收入上相提并论。

来自娱乐行业的商业模式也和游戏在互相影响。订阅制的分发模式是音乐和电视的常用手段，而游戏也在更多地采用这一方式。内容始终为王，且是任何订阅模式的核心，这也是我们所能预见到的——公司间愈加激烈的游戏IP争夺之战所带来的内容淘金热。云游戏给玩家带来的随心（游戏）、随时（时间）、随地（地点）及随意（平台）的承诺，将带领我们进入一个与平台无关的全新游戏时代。在可预见的未来里，我们将不会争论什么是最好的主机或者是手游玩家和PC玩家的区别，唯一重要的是，谁能给我们提供最好的游戏体验。

游戏的巨大成功对于各大互联网公司而言无法忽视，包括谷歌和Netflix在内的越来越多的巨头选择加入这个战场。Google在2019年3月向全球推出Google Stadia并成立自己的游戏工作室，宣告了他们迈出了进军游戏领域极其重要的一步。公司将充分利用YouTube庞大的用户群并同时结合视频以及互动游戏内容，来为Stadia的成功推波助澜。与此同时，三星与Hatch合作，在美国推出了一款5G游戏直播服务。苹果正在测试新的高端移动游戏订阅服务Apple Arcade。

同时，在聚光灯下的游戏行业也吸引了大众的目光。由游戏赋能的新的内容变现模式也招来了来自社会各界的批评。在中国，长达9个月的游戏版号停发或许是这种负面观点造成的最有冲击力的后果。尽管受到了暂时的冲击，中国游戏市场目前仍处于复苏的道路上。通过游戏内购的商业模式进行变现，对于大部分成功的游戏来说已是常态，而我们也看到订阅模式开始取代传统的付费购买模式。对于发行商而言，在瞬息万变的市场中寻找合适的商业模式组合和如何面对来自社会以及越来越多样的游戏爱好者的压力，将会是未来近几年的最大挑战。

2019年全球游戏市场

各地区和细分市场概览

2019年，全球游戏市场预计将产生1521亿美元的收入，年同比增长9.6%。以下内容概述了这些收入是如何在各个地区和细分市场分布的。

• 移动游戏（智能手机及平板电脑）在2019年将仍是最大的细分市场，产生685亿美元的市场收入——占据全球游戏市场规模的45%。全球移动游戏收入中的80%，即549亿美元将来自智能手机游戏，而平板游戏将占据剩余的136亿美元。
• 在接下来几年，移动游戏的市场增速也将持续高于PC游戏，导致到2022年，全球PC游戏的市场份额持续缩减。移动游戏的收入增长同时也将超过主机游戏的增长，不过主机游戏的市场份额并不会产生太大的变动。
• 对PC游戏而言，由于越来越多玩家转向了移动端，网页游戏的市场收入会继续下滑。2019年，其市场规模年同比将缩减15.1%。竞技类游戏将继续拉动数字版/盒装PC游戏的销量，在2019年带来322亿美元的收入。
• 当今一代的主机将迎来终结，这意味着Xbox One和PlayStation 4如今的安装量已经到达了峰值。任天堂Switch即将发布的新机型则将继续助力Switch的销量。以上这些因素，再加上商业模式转向“游戏即服务”的趋势，将把2019年全球主机游戏的收入拉高至479亿美元，年同比增长13.4%。
• 2019年亚太地区的游戏市场收入将同比增长7.6%，达到722亿美元，占据全球游戏市场规模的47%。
• 今年，美国整体的游戏市场收入将达到369亿美元——自2015年后再次成为全球最大的游戏市场。因为主机游戏的增长，美国将在今年取代中国第一大游戏市场的位置。

至2022年的关键发展趋势

• 到2022年，全球游戏市场将增长至1960亿美元，2018-2022年期间的年复合增长率为9.0%。由于游戏版号严重影响了中国，亚太地区将不再是增长最快的地区。拉丁美洲由于基础设施的改善和推动，以及玩家对游戏和电子竞技兴趣的增加而成为增长最快的游戏市场，年复合增长率为10.4%。
• 移动游戏（智能手机及平板电脑）市场的总收入将在2022年达到954亿美元，年复合增长率为11.3%，并占了接近一半（49%）的游戏市场份额。智能手机游戏的收入将引领主要的收入和增长，到2022年收入将达到797亿美元（年复合增长率为12.8%） 。平板游戏会占据剩余的157亿美元。新兴市场将会引领全球移动游戏市场的增长。但是，其他一系列因素也会加速移动游戏市场的发展，包括更多跨平台游戏、更多智能手机用户以及在硬件和基础设施方面的改善。
• 主机游戏市场产生的收入将会以一个正向的年复合增长率（9.7%）提高，并在2022年达到611亿美元。即将发布的下一代Xbox和PlayStation，加上最新款的Switch以及庞大的主机玩家基础，将会成为推动收入增长的主要因素。
• PC游戏市场的收入增长速度将低于移动游戏和主机游戏。然而，整体PC游戏市场仍将以3.5%的年复合增长率在2022年达到395亿美元。从网页游戏转到PC端游的玩家越来越多，这一趋势将会造成网页游戏这一细分市场的规模在2018-2022年间降至原有的一半。电子版/盒装PC游戏的年复合增长率为5.4%，到2022年将会产生372亿美元的收入。

今年，亚太地区的游戏市场收入将达到722亿美元，占全球游戏规模的47%，年同比增长7.6%。中国之前的游戏版号冻结对该地区的收入增长带来了巨大的影响，而旨在缩短16岁以下人群接触电子屏幕时间的防沉迷措施也将影响中国市场的游戏收入。移动游戏市场更依赖于新作品的稳定发布，因此国内之前的版号冻结及其对市场带来的持续影响，将对目前亚太地区占比最大的移动游戏市场产生深远的影响，且远高于对其他细分市场的影响。

而北美地区则将蝉联（游戏收入）第二大地区，今年收入将达到396亿美元，占2019年全球游戏市场规模的四分之一以上（26%）。这一收入数据与去年相比增长了11.7%，在所有地区的年同比增速中排行第一。欧洲、中东和非洲地区的游戏收入增长将略低于北美。该地区今年的游戏收入为347亿美元，年同比增长11.5%，占全球游戏市场规模的23%。同时，拉丁美洲将产生56亿美元的收入，年同比增长11.1%，占游戏市场总规模的4%。

2019年，移动游戏依然是游戏市场最大的细分市场，将产生685亿美元的收入，占全球游戏市场规模的45%。全球移动游戏收入中的80%，即549亿美元将来自智能手机游戏，而平板游戏将占据剩余的136亿美元。

总体而言，游戏市场发展趋势良好，每个细分市场都呈现增长态势。主机游戏是游戏市场的第二大细分市场，收入将达到479亿美元。其市场规模将在2022年达到611亿美元，复合年增长率（2018-2022年）为9.7%。2019年的PC游戏收入将达到357亿美元，使其成为第三大细分市场。由于网页PC游戏的大部分玩家转向了移动游戏，网页游戏的市场收入会持续下滑，从而抵消部分数字版/盒装PC游戏的增长。网页游戏的收入将持续下降，到2022年将从35亿美元下降到22亿美元，复合年增长率（2018-2022年）为-14.7%。