2019品牌知名度与品牌相关性报告

2019年4月9日，凯度发布了《DIMENSION 2019 品牌知名度与品牌相关性》。

通过广告、公关和赞助来做品牌建设通常结合了理性与感性的思考。随着线上促销可以提供更快、更便捷的购物体验，针对品牌建设，理性已经超越了感性 — 不论是信息内容还是信息传递的方式。

市场营销人员现在可以使用工具准确得知人物、时间和地点。

本报告探讨了互联网消费者对广告以及用于向他们传播信息的各种传播渠道的真实感受。我们还探讨了精准营销（品牌相关性）和大众营销（品牌知名度）的关系。这不是一个简单的二选一问题，两者之间也无法直接给出一个完美的配比。我们希望为那些无法很好平衡这两者的品牌提供一些参考，帮助这些品牌的市场营销人员可以更合理得平衡这两者。