2018线上新品消费趋势报告
2019年1月7日，天猫联合阿里研究院发布了首份《2018线上新品消费趋势报告》。报告显示，2018年，天猫上超过20万大牌首发了5000万款新品，诞生了7500万“新品控”，买新品、用新品、追新品已经成为千禧一代的生活方式，与此同时，代表着精致、讲究、科技智能的9大生活方式，成为2019年新品市场新趋势。
核心观察
- 2018年为线上新品爆发元年，线上新品的供应量爆发（天猫新品数超5000万），新品销售增速为大盘的2倍以上，且越来越多头部商家选择在线上首发新品（抽样显示新品线上首发占比达64%)。其更深层次的原因则是：伴随着消费力提升的品牌数的爆发；各行业上新周期变短、迭代加速；二-四线城市网购渗透率的提升；以及阿里新零售+新制造战略的助力。
- 伴随而来的是全球最大线上新品消费市场的崛起。2018年”新品控〃人数己超过7500万，并贡献了62%的新品GMV与35%的整体GMV。阿里研究院预测，2020年新品控人数或可过亿。与大盘人群相比，新品控更多女性、更年轻、消费力更高，并且更多来自二-四线城市。以城市维度来看，上海是当之无愧的新品消费之都，同时，二-四线城市表现亮眼，占新品控人群的79%,并在人均新品消费金额前十席里占据八席，成为新品消费的主力。
- 从行业维度来看，除服饰外，美妆个护、家用电器、3C数码为新品强驱动行业。同时，结合数据，我们也给出了各行业新品增长最快的趋势类目并评选出新品驱动Top100品牌。
- 从产品层面分析，我们发现超级新品具有臝家通吃的效应，部分类目Top100新品销售可占大盘20%。结合天猫小黑盒的案例，我们总结了超级新品成功的要素。在数字经济时代，品牌需要系统性的提升创新能力，从以下五个维度来提升创新能力：
- 实时反馈的消费者洞察
- 数据驱动的产品研发
- 柔性供应链
- 全域精准营销
- 消费者资产管理
- 最后，综合消费者洞察及天猫（旗舰店）平台新产品趋势，本报告提炼出2018年新品洞察九大趋势并用案例逐一说明。
-新技术：极致享乐、万物智取、高能医美
-新人群：粉红极客、精致绅士、胶嚢新责
-新态度：讲究有理、投好玩家、配方信徒
后续研究方向
此次报告作为阿里研究院和天猫小黑盒携手新品洞察的开端，将基于天猫新品赋能的战略，在后续对各细分行业、人群进行进一步研究，吸引品牌商一起挖掘全球最大新品消费市场的价值。
报告详细内容
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